O2O概念似乎一夜之間成了產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)業(yè)新寵，更多線下商業(yè)機會與互聯(lián)網(wǎng)結合在一起，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺，這種商業(yè)模式的特點是有利于消費者信息的精準把握與廣告主廣告信息的精準投放。Trueland珍島網(wǎng)絡運營專家追溯中國的O2O模式，只實現(xiàn)了信息傳遞，資金流和服務流還在線下實現(xiàn)，團購的出現(xiàn)標志著中國O2O另一全新階段，2012 O2O商業(yè)依舊是焦點。

    機會永遠是留給有準備的人，2012年O2O市場充滿了機遇和挑戰(zhàn)，作為一個作為一個團購行業(yè)的運營管理人員，要時刻做好準備。

    【團購正名——轉型大眾消費的O2O商業(yè)模式】

    這里所談的團購，并非一種簡單的眾人抱團享受價格優(yōu)惠的營銷方式，而是指針對大眾消費（吃喝玩樂等）市場的一種O2O的商業(yè)模式。去年全年，團購網(wǎng)站飽受詬病，N多人不看好，但又有N多人加入其中，其中不乏能人將士。這充分說明：團購模式得到了創(chuàng)業(yè)人士和資本市場的認可。團購也有自己的優(yōu)勢和缺點：

    優(yōu)勢：

    1、針對的行業(yè)是吃喝玩樂消費類市場，市場空間巨大，未來增長空間也非常大，估值千億。

　　2、前期投入資金少，用商家的資金周轉，資金占用少，資金周轉快。

　　3、純消費類商品，無庫存，無配送；優(yōu)于傳統(tǒng)的B2C電商。

　　4、毛利8-12%，有的高達40%；毛利潤率不錯。

　　5、結合移動互聯(lián)網(wǎng)，推出LBS，將形成立體的隨身消費應用，發(fā)展空間巨大。

　　缺點：

　　1、進入門檻低，同質化嚴重，導致競爭激烈

　　2、競爭激烈必然導致營銷成本的上升，從而使得整體運營利潤偏低

　　3、對商戶的掌控力度偏弱，部分消費體驗受到影響

　　4、去年團購模式?jīng)]有創(chuàng)新，所花錢款幾乎沒有沉淀出有用的可延續(xù)的價值

　　5、消費者忠誠度低，加速營銷成本的推高。

    【O2O較量團購——成2012備受關注商業(yè)模式】

    Online to offline 線上交易，線下消費；團購就是O2O的一種形式；O2O包含很多形式了。O2O為啥能成為2012年廣泛關注的商業(yè)模式呢？

　　1、消費市場巨大，去年6000家同質團購網(wǎng)站相互拼殺，可見一斑

　　2、傳統(tǒng)電商消費行為的延續(xù)，將使得吃喝玩樂的商家觸網(wǎng)，實現(xiàn)所有商家的B2C

　　3、互聯(lián)網(wǎng)普及、在線支付的完善以及消費用戶的在線購物習慣的培養(yǎng)，使得全民在線購物成為可能

    O2O與團購模式的差異化競爭

    團購是以較低的折扣，既定購買數(shù)量，實現(xiàn)一個團購訂單，為消費者帶來價格優(yōu)惠，為商家?guī)硪欢〝?shù)量的訂單，從而實現(xiàn)團購交易。2012年，團購模式或者O2O模式出現(xiàn)了如下一些新的跡象：

    1、團購網(wǎng)站推出商城平臺，吃喝玩樂商家直接入住，不單單是抱團折扣形式，如同TMALL一般。

　　2、團購網(wǎng)站以點成面，手機端加入立體模式。

　　去年團購網(wǎng)站的商家開拓，可以形容為點的模式，沒有形成面，團購結束，該商家的信息即隨著時間沉底；今年會出現(xiàn)，WEB的平面化和手機端的立體化趨勢。

　　WEB平面化即是類似大眾點評的地圖模式，商戶信息，商戶主頁，大眾點評，大眾分享，優(yōu)惠信息，團購信息；甚至觸及商戶的CRM管理平臺的開發(fā)和應用，從而更深層次的與商戶合作，控制商戶的信息流。

　　手機端的立體化趨勢即是利用3G智能手機的定位系統(tǒng)，推出LBS的服務，就近推薦，就近搜索，解決即時的消費問題；同時手機支付、手機端信息配送解決商業(yè)問題；而手機即時的拍照和點評，解決即時分享問題。

    Trueland珍島網(wǎng)絡運營專家分析，中國國內的大眾消費市場有著千億的市場規(guī)模，誰人不會為之心動呢？O2O是一個新興的產(chǎn)業(yè)，寄予眾多產(chǎn)業(yè)之中，在其快速發(fā)展的過程中，請勿野蠻生長，拋開圈錢圈地的錯誤念想，O2O產(chǎn)業(yè)才能避免團購急于成長的窘境，理性發(fā)展才能大有可為。