2012鐘聲敲響那一刻，網(wǎng)絡營銷延續(xù)了過往高速發(fā)展趨勢高調(diào)跨入2012。2011隨著微博等社會化媒體的普及，Trueland珍島整合網(wǎng)絡營銷專家準確分析市場發(fā)展趨勢，在企業(yè)中積極開展各項社會化媒體營銷培訓和實踐工作，取得了很多的研究成果。更重要的是我們將這些研究都切切實實的切入到為客戶服務營銷項目中，不僅贏得客戶的好評，同時更重要的是在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)起到了領頭羊的作用，讓更多的中小企業(yè)認識到了互聯(lián)網(wǎng)的魔力。

    營銷在路上，你把重心放在哪里？

    社會化媒體——前景甚是神秘

     a.論壇整體下滑，2012持續(xù)放緩

　　知名論壇天涯、貓撲等都在忙著轉(zhuǎn)型，受到論壇整體下滑的影響，論壇營銷在2011年度雖然總體金額沒有太多降低，但是增長基本已經(jīng)放緩，2012年將會持續(xù)放緩。

　　主要原因是受到sns和微博的沖擊，人走了自然廣告主也走了。但是，從垂直類論壇而言，2011年則是收獲的一年；本地化論壇也呈現(xiàn)了相當?shù)母偁幜?，越來越多的企業(yè)和代理公司，開始認識到19樓、化龍巷等論壇在區(qū)域市場的覆蓋力，論壇營銷一直受到水軍的影響，2010后幾乎沒有好的案例出現(xiàn)，當然，如果把豆瓣算論壇的話，算是突起的一朵奇葩。

　　b.博客單獨營銷模式減弱，展示平臺還能持續(xù)

　　博客基本上已經(jīng)難以成為單獨的模式被營銷界所重視，雖然一直以來博客都沒有成為營銷的重點；但是也誕生過博客征文大賽以及模板傳遞等不錯的案例，但是隨著博客熱潮的降溫，博客在營銷中逐漸成為點綴或者發(fā)起端，在整個網(wǎng)絡營銷鏈條中，逐漸淪為較弱的一個環(huán)節(jié)。

　　雖然如此，但是博客仍然具有不可替代的作用，博客的展示能力仍然是比較強的，仍然可以成為企業(yè)或者意見領袖表達意見和觀點的重要平臺。

　　c.SNS開心人人并駕齊驅(qū)，精彩營銷持續(xù)不斷

　　雖然開心網(wǎng)投入騰訊門下，但是騰訊預計不會給開心網(wǎng)引流——人人網(wǎng)上市成功，其主要用戶學生群體逐漸演化為白領階層，人人網(wǎng)的營銷價值隨著時間推移有提升的可能性。和2010年，開心網(wǎng)和人人網(wǎng)并駕齊驅(qū)，精彩營銷案例不斷相比，開心網(wǎng)這一年一直被唱衰，直接導致企業(yè)對其的不重視，之前開設的企業(yè)賬號甚至有多數(shù)停止更新。

　　相比較而言，人人網(wǎng)的營銷動作更生猛，其營銷團隊設置幫助多數(shù)企業(yè)開了品牌賬戶，發(fā)一些亂七八糟的東東，引魚上鉤，人人效應則是sns對營銷體系的有益嘗試。

　　d.微博2011成為主流，2012受實名制影響目標尚未清晰

　　毋庸置疑，2011年堪稱微博營銷元年，越來越的企業(yè)開始認識并且開始在微博的投放，越來越的政務微博則讓微博看起來越來越主流。但是，除少數(shù)企業(yè)外，多數(shù)企業(yè)微博并沒有找準方向，而對微博的盲目認同，很容易到企業(yè)的信心變成自滿，經(jīng)過短期的運營后又會變成失落。微博營銷的專家們越來越重視“術(shù)”，研究的方向甚至有如幾點幾分發(fā)微博更容易被粉絲們關注。

　　在營銷界之外，越來越多的企業(yè)，尤其以生活服務類的企業(yè)找到了屬于他們的微博營銷節(jié)奏。對平臺而言，越來越多的功能提供和管制，某種程度限制了微博營銷的創(chuàng)新；而對營銷體系的介入，平臺掌握話語權(quán)并不利于微博營銷的百花齊放~以企業(yè)版后臺的數(shù)據(jù)功能為例，其實就是雞肋，數(shù)據(jù)的準確度和可信度都值得商榷。

　　2012年，受實名制影響，微博營銷的方向不明朗；但是對企業(yè)而言，需要明確微博營銷的目標，根據(jù)目標制定戰(zhàn)略，請勿跟風！

     搜索引擎——seo仍是重要手段

　　在網(wǎng)絡廣告的章節(jié)中提到過搜索，但是在中國搜索引擎營銷有了獨特的特點。

　　國內(nèi)搜索市場，已經(jīng)形成百度一家獨大，諸多有實力的布局二線，少數(shù)垂直異軍突起，如果把hao123等網(wǎng)址站點也算入搜索類的話，整個搜索引擎市場仍然在蓬勃發(fā)展。2011年，受電商和團購的熱潮，搜索類營收屢創(chuàng)新高；對中小企業(yè)而言，關鍵詞仍然是有效的方式。

　　當然，2011年對于搜索而言，百度對于國內(nèi)企業(yè)而言，SEO仍然是很重要的手段；一方面，可以被更多的網(wǎng)友找到，另外，則可以阻止負面的擴散。當然，受社會化媒體沖擊，百度作為阻礙負面?zhèn)鞑サ淖饔弥饾u降低，但是只要百度仍然是網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)入口之一，百度的營銷價值仍然是可以保障的。

    網(wǎng)絡視頻——營銷繼續(xù)大伙

　　2011年，優(yōu)酷土豆上市了，酷六掉隊了，搜狐視頻牛逼了，騰訊開始發(fā)力視頻了。網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站們雖然還沒有實現(xiàn)降低成本，實現(xiàn)盈利~但是網(wǎng)絡視頻繼續(xù)成為網(wǎng)民主要的娛樂方式而被企業(yè)重視。雖然優(yōu)酷和土豆的財報不是很好看，但是從營收上品牌企業(yè)的名單和費用都是越來越多的，越來越多的品牌企業(yè)把視頻網(wǎng)站作為重要的投放平臺。

　　視頻營銷方面，除廣告投放外，“網(wǎng)絡劇”和“微電影”越來受到企業(yè)界和營銷界的重視，企業(yè)的投放也越來越重視這塊?？v觀全年，“網(wǎng)絡劇”和“微電影”幾乎沒有精品，值得一提的似乎仍然還是老男孩等去年的案例。營銷界和企業(yè)界在“網(wǎng)絡劇”和“微電影”上似乎仍然重視術(shù)而不是道，比如業(yè)界普遍認為“網(wǎng)絡劇”和“微電影”的時長等其實就是扯淡。

　　“網(wǎng)絡劇”和“微電影”無論掛上什么新鮮的羊頭，本質(zhì)上還是賣的內(nèi)容的狗肉，網(wǎng)民不會因為新鮮概念而為劣質(zhì)內(nèi)容買單的，基本上，垃圾作品充斥了全年，點擊率已然成浮云。2012年，視頻營銷會繼續(xù)大伙，“網(wǎng)絡劇”和“微電影”會忽悠更多的企業(yè)投錢的，可以預見垃圾占據(jù)了大多數(shù)。

     移動互聯(lián)網(wǎng)——創(chuàng)新之上

　　我們都知道移動是未來，移動營銷也是未來。

　　2011值得吹噓的案例多數(shù)來自國外，比如落寞的巨頭諾基亞，營銷挺有意思~但是這就是營銷的悖論，諾基亞營銷的投放很大方式很好玩，但是產(chǎn)品不給力，在不跟隨，就要被淘汰。值得吹的案例，則是愚人節(jié)的玩笑，星巴克的那個結(jié)合lbs和點上的玩笑，才是移動營銷值得期待的。至于垃圾短信神馬的，浮云。未來，移動互聯(lián)網(wǎng)在營銷上的創(chuàng)新，期待！

    互聯(lián)網(wǎng)的魅力龐大、風險不可預測，基于互聯(lián)網(wǎng)的營銷亦是如此，隨著網(wǎng)絡營銷的熱潮，越來越多的從業(yè)者涌入，讓整個市場煥發(fā)強大魅力，共同做大才能做強，溫故2011網(wǎng)絡營銷的點點滴滴，2012Trueland珍島與您一路同行，共同開創(chuàng)2012完美營銷市場。