4月27日，2018第9屆金鼠標數(shù)字營銷大賽頒獎典禮在北京萬達文華酒店隆重舉行 。珍島集團此前報送參評的【思創(chuàng)吉寶2018許愿星球3D互動體驗H5】微信營銷案例，從近百件入圍作品中脫穎而出，摘得“移動營銷類”銅獎。

　　金鼠標數(shù)字營銷大賽創(chuàng)辦于2009年，成立至今得到了中國內(nèi)地、香港、臺灣以及韓國等各大數(shù)字營銷公司、廣告主及媒體的廣泛支持與參與，共同見證數(shù)字營銷行業(yè)的快速發(fā)展和深刻變革。2015年，金鼠標與韓國釜山國際廣告節(jié)、美國莫比廣告獎達成戰(zhàn)略合作。

　　本屆金鼠標大賽入圍上千件作品，無論從數(shù)量還是質(zhì)量上，均大幅超越往屆。參賽公司突破300家，創(chuàng)歷史之，其中80多家為首次參賽，大多聚焦于技術(shù)、創(chuàng)意、整合、娛樂等方面的服務(wù)，涉及品牌廣告主600余家，同比增長21%，新增的競賽類別 “視頻創(chuàng)新營銷類”和“公益營銷類”報名案例超過100件，數(shù)字的背后凸顯了百花齊放的營銷業(yè)態(tài)。

　　本次珍島報送的思創(chuàng)吉寶微信營銷案例經(jīng)過200余位專家的評審以及網(wǎng)友投票，在市場背景、營銷目標、技術(shù)創(chuàng)新、創(chuàng)意表現(xiàn)、媒介策略、營銷效果等多個維度贏得了專家的一致認可， 獲得了“移動營銷類”銅獎。

　思創(chuàng)吉寶2018許愿星球3D互動體驗H5的創(chuàng)意是以新加坡吉寶置業(yè)“思無限，創(chuàng)非凡”的品牌理念及可持續(xù)發(fā)展引領(lǐng)綠色建筑的愿景為出發(fā)點，將浩瀚無垠的宇宙及神秘的星球巧妙結(jié)合來體現(xiàn)品牌精神與營銷熱點，通過極具感觀體驗度的三維互動H5，征集用戶對未來無限可能的美好期許，同時引發(fā)人們對未來可持續(xù)發(fā)展綠色星球的關(guān)注，從而將吉寶置業(yè)的品牌形象烘托出來。該案例是珍島創(chuàng)意團隊在2017年為客戶年終品牌形象傳播定制打磨的移動營銷campaign，一經(jīng)投放便引發(fā)了超乎預(yù)期的病毒傳播效應(yīng)，在短短一周時間便覆蓋超過30w微信用戶，獲得了良好的傳播效果。我們將此次微信營銷案例的成功，歸結(jié)為三大方面：

1、3D互動，強化交互式體驗：星系即關(guān)系，玩家和朋友在同一個星系做鄰居，360°旋轉(zhuǎn)查看朋友們許下的愿望，用創(chuàng)新的3D互動技術(shù)引發(fā)受眾沉浸體驗&思考。

2、原創(chuàng)KOL深度植入：創(chuàng)意生活類頭部原創(chuàng)KOL植入2018許愿話題，聚勢引發(fā)元旦熱點，引爆H5流量。

3、走心大獎，吸引互動：GOPRO/大疆無人機/太空望遠鏡等科技產(chǎn)品大獎，號召用戶用不同的視角看世界，刺激受眾參與，點燃H5體驗互動熱情。

　　整個活動期間，該愿望星球H5 PV達到 178.5萬、UV 38萬，有效許愿數(shù)量高達5w+，用戶互動次數(shù)高達50w，平均瀏覽時間超過2分鐘。終，整個活動為思創(chuàng)吉寶帶來3.8w的粉絲增長，超額完成了預(yù)估的KPI。本次活動，不僅在沉浸式體驗中讓用戶充分領(lǐng)略到吉寶“思無限 創(chuàng)非凡”的品牌魅力，更讓用戶進一步思考自己與環(huán)境和朋友之間的關(guān)系。

　　珍島集團將繼續(xù)堅持自己的優(yōu)良作風(fēng)和行業(yè)口碑，審時度勢，積極順應(yīng)數(shù)字營銷業(yè)界新生態(tài)，在包容進取中探尋數(shù)字營銷的奇妙之境，努力成為駕馭商業(yè)市場的“頭號玩家”。