2016年11月17日，致敬中國網絡營銷20年高峰論壇暨第八屆金網獎頒獎盛典在北京隆重舉行。珍島集團豪收八項大獎，其中案例類摘得1金2銀的好成績;珍島再度榮登“2016年度網絡營銷佳數字公司”榜單;珍島創(chuàng)始人·總裁趙旭隆被評為“致敬中國網絡營銷20年TOP60人物”;T云、臻優(yōu)精準廣告平臺及輿情監(jiān)測臻系統一同入圍“2016年度網絡營銷優(yōu)秀產品及工具”榜單。

　　珍島集團運營總裁張蓬受邀出席并發(fā)表題為：“智能營銷，你還缺一個‘桌面’”的主題演講，分享了技術驅動營銷將對行業(yè)未來帶來的巨大影響，同時也介紹了珍島所提出的創(chuàng)新型商業(yè)模式，即“IMC-SaaS級智能營銷云平臺”。

　　技術驅動營銷的新時代

　　不知不覺互聯網營銷已經走過了20個年頭，從門戶廣告到搜索引擎營銷，從社會化營銷到程序化購買，無不依托技術創(chuàng)新的力量，使得數字營銷呈現出不同的形式，但其本質都是為了提升營銷的效果，使營銷變得更簡單。

　　張蓬指出：“在這快速演變的20年中，不斷有新的技術和理念關鍵詞涌現而出，例如近熱門的‘去中介化’、‘去中心化’、 ‘場景化’、‘跨界融合’等，每一個詞都代表了一個時代，雖然這個時代并非很長?！?，自珍島在業(yè)界首提“智能營銷”的核心理念之時，營銷人開始有人支持，有人懷疑：在數字世界，智能營銷能真正落地么?

　　一直以來，數字營銷被認為是講究創(chuàng)意的行業(yè)，常常與“高大上”劃上等號，其中的辛酸只有營銷人自己知道。張蓬在演講中列舉了傳統數字營銷存在的問題，對于中小企業(yè)而言，由于預算限制，能力有限，專業(yè)人手不足的問題，常常在希望嘗試數字營銷的期望中，被高昂的成本所打敗;對于品牌廣告主而言，數據分散、供應商管控困難等諸多因素，又導致其數字營銷的探索過程中出現的“策略性缺失”和“體系化缺失”等關鍵問題，張蓬認為無論是何類企業(yè)，目前數字營銷行業(yè)轉型創(chuàng)新勢在必行。

　　張蓬強調：“目前傳統營銷服務還是依靠人力驅動，各大媒體、傳播渠道各自為政，不僅導致傳播難以整合、數據分散、成本高昂等問題，而且對傳播后期的效果評估、追溯等也都造成了不小的影響?！?，暫不談目前“去乙方化”的論調甚囂塵上，對于廣大企業(yè)主而言，如果能夠有自己的一個“營銷工作臺”，能夠“像操作windows一樣的簡單操作”，來管理企業(yè)的營銷決策和執(zhí)行過程，同時可以按需索取，給與隨時隨地的個性智能支持，企業(yè)一定會不亦樂乎。

　　所以，要實現這樣的場景，技術創(chuàng)新才是唯一可行性途徑!

　　智能營銷帶來無限可能

　　張蓬認為：“如果說技術將解決行業(yè)痛點的話，智能營銷是數字營銷行業(yè)發(fā)展的下一個風口，而且一定是可以通過某種形式踏實落地?！?

　　智能營銷，是珍島集團創(chuàng)始人·總裁趙旭隆在2年前就提出的全新理念，指的是借助大量先進技術和理念，提升傳統數字營銷的效率和便捷性，推動數字營銷智能化、自動化的變革。

　　智能營銷該如何理解?張蓬說道：“智能營銷，從字面上來說，是將技術融入到傳統營銷工具中，使其智能化、自動化。但不僅如此，智能營銷根本的目的就是幫助企業(yè)解決所遇到的營銷難題，同時也在‘互聯網+分享經濟’的模式下，為營銷行業(yè)帶來一場新革命?！?

　　張蓬以“工業(yè)革命”舉例，他認為傳統數字營銷邁向智能營銷的過程，就好比人類從農耕時代進入工業(yè)化大生產時代，即“人力驅動”升級為“技術驅動”。珍島通過十多年的技術和應用的實踐經驗，已經提出了并投入實踐了相應的解決方案，這就是“企業(yè)級SaaS智能營銷云平臺”，簡稱為IMC(Intelligent Marketing Cloud)。

　　用IMC顛覆數字營銷行業(yè)

　　IMC推出之時，在業(yè)界可謂是首開先河。我們可以從多個層面理解，首先它是一個智能工作臺，為提供企業(yè)自動化個性營銷能力;其次，它是一個閉環(huán)，覆蓋企業(yè)數字營銷所需求的完整生態(tài)鏈;然后，它又是一個基于云端SaaS模式的平臺，為企業(yè)提供按需資源索取，IMC底層則由龐大的數字生態(tài)商業(yè)云進行支撐。

　　“IMC的核心就是幫助企業(yè)實現‘技術桌面’(SaaS)和數字營銷智能生態(tài)重建。” 張蓬說道，為了實現從人力驅動轉向技術驅動轉變，首先就是用技術、工具解放人力，因此一個基于SaaS的“技術桌面”的必要性就成為大勢所趨。同時，為了便于營銷人按需獲取數字資源，就需要對數字營銷資源進行智能化重建，在這樣的智能生態(tài)系統中，數字資源會被循環(huán)往復的“進行智能標簽分配”，從而實現“數字資源的按需所取”以及“營銷決策自助”的智能化場景。

　　IMC可以被形象地比喻為“技術桌面”，未來企業(yè)不需要將數字營銷業(yè)務外包給第三方代理，而完全可以借助技術的手段實現自給自足，猶如登錄一個電腦桌面一般輕松、便捷，完全抓住營銷的主動權，幫助企業(yè)用低的成本獲得收益的大化。實現從智能診斷、智能創(chuàng)意、策略制定、預算設計、媒介選擇、ROI分析、過程調優(yōu)、報表引擎、數據反芻等全周期個性化，隨需供給。

　　珍島T云 (IMC)-- 企業(yè)數字服務自助入口

　　關于IMC的具體落地，張蓬向全場嘉賓和專家介紹了珍島T云(IMC )，它是一個完全基于IMC理念的智能營銷云平臺，同樣采用云端SaaS模式，可以滿足企業(yè)用戶的數字營銷需求。

　　從功能方面來說，T云提供SaaS化按需所取的自主賬號式數字營銷服務模式、全網跨平臺的數字媒介資源驛站管理及全網跨平臺的一鍵式自主模塊快速建站等主要功能。同時，它還具備靈活多變的大數據商業(yè)智能模型、預測分析模型及數字營銷全流程自動化管理等優(yōu)勢。

　　“未來，T云平臺上還能嫁接更多企業(yè)數字工具或應用，目標就是成為企業(yè)內部數字業(yè)務的綜合決策入口” ，張蓬說道。

　　當然，珍島IMC(T云)只是智能營銷領域的一個起步，毋庸置疑，在互聯網高速發(fā)展的大潮中，技術創(chuàng)新將會一直扮演著“顛覆者”的角色，并在潛移默化間持續(xù)改變各行各業(yè)的格局。如今，在云計算、大數據、人工智能全新理念和技術的推動下，企業(yè)在數字營銷領域的參與方式會重新升級，“決策被模擬，服務軟件化”的智能趨勢會讓所有企業(yè)受益，同時，這個過程也定會在數字營銷發(fā)展史上留下濃重一筆。