眾所周知，8月14日凌晨，影視明星王寶強(qiáng)通過(guò)新浪微博單方面發(fā)布離婚聲明，瞬間引爆互聯(lián)網(wǎng)，刷爆朋友圈，成了整個(gè)中國(guó)街頭巷尾熱議的話題。咱不是娛樂(lè)圈內(nèi)人，也不想評(píng)價(jià)這件事情本身的孰是孰非，但咱做為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者，對(duì)于一個(gè)所謂的出軌事件能在網(wǎng)絡(luò)上引起軒然大波，甚至秒殺奧運(yùn)會(huì)這樣重量級(jí)的熱點(diǎn)，不得不研究一二。

　　9月1日，王寶強(qiáng)突然再次發(fā)布微博，表明自己要堅(jiān)強(qiáng)起來(lái)，保護(hù)好兒女!

　　王寶強(qiáng)離婚事件之所以能成為“爆款”，我認(rèn)為并非偶然，其事件本身雖小，但卻映射出許多新的社會(huì)學(xué)問(wèn)題，折射出許多新的傳播學(xué)邏輯。我甚至可以說(shuō)，它是新時(shí)代傳播特點(diǎn)下的必然產(chǎn)物。究其原因，大致可以從以下幾個(gè)方面去加以理解，而這些助推傳播的因素是以乘法效應(yīng)相互作用的。

　　新聞價(jià)值的放大

　　說(shuō)白了，普通人離婚不算新聞，明星離婚都算新聞，人氣明星離婚就是大新聞。可是為什么呢?就是因?yàn)樗麄兪枪娙宋?，大家都認(rèn)識(shí)他，公眾人物哪怕是在電視節(jié)目中“放個(gè)屁”也足以讓受眾們談?wù)撋弦粋€(gè)下午的時(shí)間，他們的存在有個(gè)非常重要的意義就是為大眾創(chuàng)造談資。

　　標(biāo)榜倫理價(jià)值觀的良機(jī)

　　國(guó)人自古重視倫理，但往往是用倫理來(lái)約束他人，鮮有標(biāo)榜自己的。偷情這個(gè)事在古代那是極其嚴(yán)重的，一旦被發(fā)現(xiàn)了輕則要受個(gè)鞭刑啥的，重則那就是斬首示眾。但隨著社會(huì)的變遷，西方性解放文化的入侵，出軌在當(dāng)下的中國(guó)真的已經(jīng)不算什么遭天譴的事兒了，因?yàn)樗毡榇嬖谥?，時(shí)刻發(fā)生著。

　　我認(rèn)為一個(gè)國(guó)家的出軌率或者說(shuō)離婚率一定是與經(jīng)濟(jì)狀況成正比的，飽暖思淫欲嘛。人一旦有吃有喝，閑的沒(méi)事就開(kāi)始東想西想琢磨著干點(diǎn)啥刺激的事兒了，誰(shuí)叫咱們中國(guó)現(xiàn)在這么富裕呢。當(dāng)我們聽(tīng)說(shuō)周?chē)腥苏務(wù)撃衬吵鲕墸衬嘲B(yǎng)小三這種事兒的時(shí)候往往一笑了之，似乎他那么有錢(qián)，不偷情，不出軌，才不正常。而王寶強(qiáng)離婚的起因是馬蓉出軌經(jīng)紀(jì)人宋喆，本來(lái)是稀松平常的一件事，為啥讓人們這么津津樂(lè)道呢?

　　其實(shí)我們只要看看當(dāng)事人在微博上的評(píng)論就知道了。幾乎所有留言的人，都是在力挺王寶強(qiáng)，痛斥馬蓉和宋喆這對(duì)“狗男女”。表面上是在支持自己的偶像，為偶像鳴不平，內(nèi)在里其實(shí)是借這個(gè)機(jī)會(huì)向世界標(biāo)榜自己的價(jià)值觀，我xxx是正人君子，我三觀非常正，我從不干偷雞摸狗的事兒。

　　同情心和嫉妒心的共鳴

　　王寶強(qiáng)可能是國(guó)內(nèi)萬(wàn)千明星中受大眾嫉妒的男明星之一。這個(gè)出身農(nóng)村的小伙子，憑借著自身的努力和“狗屎運(yùn)”，在這個(gè)不公平的現(xiàn)實(shí)世界里書(shū)寫(xiě)了一個(gè)勵(lì)志的傳奇故事。這簡(jiǎn)直就是標(biāo)準(zhǔn)的“屌絲逆襲”，從一無(wú)所有到抱得美人歸。

　　中國(guó)好不容易出了這樣一個(gè)背景卑微的明星，卻趕上了老婆出軌經(jīng)紀(jì)人這種狗血?jiǎng)∏?，激發(fā)了廣大人民群眾的同仇敵愾的熱情，聚攏了無(wú)數(shù)“有識(shí)之士“的同情心和嫉妒心，一方面同情寶強(qiáng)的遭遇，一方面嫉妒馬蓉的不勞而獲。于是乎，就出現(xiàn)了我們看到的這個(gè)場(chǎng)景。

　　我們普通人在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的社會(huì)中打拼太不容易了，王寶強(qiáng)在某種層面上對(duì)那些有夢(mèng)想?yún)s無(wú)后臺(tái)的年輕人起到了精神鼓舞的作用，因此他的遭遇能引發(fā)大面積的共鳴。這就不難理解8月15日晚間，王馬離婚事件的隔天，王寶強(qiáng)的斗魚(yú)直播間，竟涌入了300多萬(wàn)網(wǎng)友，盯著黑屏開(kāi)啟了自嗨模式，瘋狂地為王寶強(qiáng)刷禮物和彈幕留言。

　　自媒體平臺(tái)史詩(shī)級(jí)的傳播裂變

　　大家注意，這次事件的新聞源又是老牌自媒體平臺(tái)新浪微博，盡管之后傳統(tǒng)媒體的娛樂(lè)節(jié)目有持續(xù)報(bào)道，但是正值奧運(yùn)期間，即便觀眾對(duì)此事再瘋狂，我們的喉舌也不可能扭轉(zhuǎn)議題偏向娛樂(lè)明星，甚至有試圖用奧運(yùn)播報(bào)壓制該事件擴(kuò)散之嫌。

　　所以說(shuō)，這次事件應(yīng)該可以說(shuō)是一次具有里程碑意義的自媒體狂歡。就目前國(guó)內(nèi)的傳播環(huán)境來(lái)看，自媒體不會(huì)受到太多政策約束，還處在一個(gè)言論相對(duì)自由的高速發(fā)展期，創(chuàng)作受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容就成了自媒體的生存法則，于是乎極大地釋放了自媒體的人創(chuàng)造力。王寶強(qiáng)，馬蓉，宋喆這三個(gè)關(guān)鍵詞具備了流量聚合功能，自媒體人為了蹭流量各顯神通，甚至出現(xiàn)了言必王寶強(qiáng)的空前盛況。

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，作為王寶強(qiáng)離婚信息的原產(chǎn)地，新浪微博交出了恐怖的歷史級(jí)數(shù)據(jù)。8月14日當(dāng)天，新浪微博發(fā)起的話題#王寶強(qiáng)離婚#單日便超過(guò)了10億次閱讀。截至8月19日00：21，王寶強(qiáng)發(fā)布微博總計(jì)5天時(shí)間，僅#王寶強(qiáng)#及#王寶強(qiáng)離婚#兩個(gè)話題閱讀量綜合已經(jīng)超過(guò)110億次。

　　與此同時(shí)，在美國(guó)上市的新浪微博股票，8月15日9點(diǎn)30分開(kāi)盤(pán)后10分鐘內(nèi)，由42.74美元直線拉升到44.26美元，當(dāng)日收盤(pán)于45.66美元! 新浪微博憑借這一個(gè)新聞事件在睡夢(mèng)中完成了一次“鳳凰涅槃”。另?yè)?jù)新媒體專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)“新榜”提供的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至8月14日清晨6時(shí)，微信平臺(tái)共有392篇與“王寶強(qiáng)”相關(guān)的文章完成推送。

　　14日當(dāng)天共有11069篇關(guān)于王寶強(qiáng)的文章，當(dāng)日產(chǎn)生293篇閱讀量10萬(wàn)+爆款文章。“今日頭條"官方甚至發(fā)布了該事件的相關(guān)數(shù)據(jù)， 8月14日當(dāng)天，共有 8715 個(gè)頭條號(hào)參與了這場(chǎng)熱點(diǎn)追逐戰(zhàn)。共發(fā)表文章10629 篇，共產(chǎn)生832 篇10萬(wàn)+閱讀量的文章，其中更有106 篇文章閱讀量超過(guò)百萬(wàn)，占據(jù)了全天百萬(wàn)級(jí)閱讀量文章的 2/3。

　　一天之內(nèi)，“今日頭條”有關(guān)王寶強(qiáng)的文章總閱讀量超過(guò)6.9 億次，覆蓋了2600 萬(wàn)今日頭條用戶，總閱讀時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了驚人的 49561872650 秒，相當(dāng)于 1572 年的光陰。無(wú)疑，王寶強(qiáng)離婚事件已經(jīng)不是一個(gè)單純的新聞事件了，它儼然已經(jīng)上升到了一個(gè)新媒體現(xiàn)象級(jí)傳播案例的高度，當(dāng)然這其中跟目前眾多新媒體開(kāi)放平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式有著巨大的關(guān)聯(lián)，可以肯定的是，相比傳統(tǒng)媒體而言，在這次寶強(qiáng)vs奧運(yùn)的頭條爭(zhēng)奪戰(zhàn)當(dāng)中，新媒體完勝!

　　時(shí)至今日，奧運(yùn)已經(jīng)煙消云散，而相關(guān)王寶強(qiáng)離婚的新聞仍然在發(fā)酵，新媒體面對(duì)新時(shí)代的眼球經(jīng)濟(jì)，正在悄無(wú)聲息，不約而同地利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，把控著新聞的熱點(diǎn)?，F(xiàn)代傳播的戰(zhàn)爭(zhēng)將會(huì)變得越來(lái)越復(fù)雜，越來(lái)越講究科技含量。

　　2016年這個(gè)酷熱的夏天

　　我們都曾惋惜過(guò)林丹惜敗李宗偉

　　都曾為中國(guó)女排里約奪金歡呼雀躍

　　但令我們記憶深刻的卻是王寶強(qiáng)“戴綠帽子”這件小事

　　如果說(shuō)王寶強(qiáng)是一個(gè)品牌

　　那么他用短短幾行字的文案

　　便實(shí)現(xiàn)了讓數(shù)億人共同支持的品牌夢(mèng)想

　　成功升級(jí)了品牌價(jià)值

　　并且他還沒(méi)花一分錢(qián)