2016年4月21日，中美“互聯(lián)網(wǎng)+商務(wù)”創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇( Sino-US Internet+Commerce Innovative Development Summit)在中國金融信息中心隆重召開。珍島集團(tuán)創(chuàng)始人·總裁趙旭隆先生受邀出席此次盛會(huì)，并發(fā)表題為“智能營銷——我們?cè)谖磥淼饶?/span>”的主題演講，分享智能營銷的全新理念及對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+商務(wù)”未來的展望。同時(shí)，趙旭隆先生還榮膺本次高峰論壇的“創(chuàng)新魅力人物獎(jiǎng)”，不僅是對(duì)他為數(shù)字營銷行業(yè)所做貢獻(xiàn)的肯定，也是對(duì)其一手創(chuàng)辦的珍島集團(tuán)的高度認(rèn)可。

“創(chuàng)新魅力人物獎(jiǎng)”獎(jiǎng)杯

　　本次論壇以上海建設(shè)“具有全球影響力的科技創(chuàng)新中心” 和“全球電子商務(wù)中心城市”為引領(lǐng)，聚焦科技創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新與互聯(lián)網(wǎng)治理及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，共同打造具有國際影響力的互聯(lián)網(wǎng)科技與品牌協(xié)同創(chuàng)新合作交流平臺(tái)，助推上海國際貿(mào)易中心與全球電子商務(wù)中心城市建設(shè)。

　　中美“互聯(lián)網(wǎng)+商務(wù)”創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇是由中國金融信息中心主辦、上海網(wǎng)購協(xié)會(huì)協(xié)辦，并由商務(wù)部、國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局指導(dǎo)，獲得商務(wù)部外貿(mào)發(fā)展局、市商務(wù)委、市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的大力支持。

　　期間，商務(wù)部外貿(mào)發(fā)展局孫成海局長、市商務(wù)委尚玉英主任、市商務(wù)委顧嘉禾巡視員、市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局呂國強(qiáng)局長親自蒞臨本次論壇，同時(shí)參與的代表來自中國外商投資協(xié)會(huì)品牌保護(hù)委員會(huì)理事單位、中美商會(huì)、上海市網(wǎng)購商會(huì)、上海市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)、浦東電子商務(wù)協(xié)會(huì)理事單位高管以及中外主流媒體共三百多人出席，現(xiàn)場氣氛熱烈。

　　在此高峰論壇上，商務(wù)部外貿(mào)發(fā)展局孫成海局長、上海市商務(wù)委尚玉英主任、上海市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局呂國強(qiáng)局長、品牌保護(hù)委員會(huì)主席陳小東及中國金融信息中心葉國標(biāo)總經(jīng)理發(fā)表致辭。與會(huì)的除趙旭隆作為珍島數(shù)字生態(tài)服務(wù)平臺(tái)代表發(fā)言之外，百度高級(jí)副總裁兼研究院院長王勁、阿里巴巴高級(jí)副總裁鄭俊芳、蘇寧集團(tuán)高級(jí)副總裁范志軍、萬達(dá)電商副總裁董小玲、攜程集團(tuán)高級(jí)副總裁湯瀾、順豐集團(tuán)高級(jí)副總裁李東起、IBM認(rèn)知商務(wù)總架構(gòu)師任志宏、微軟(中國)大中華區(qū)副總裁楊晨、甲骨文上?？偨?jīng)理黃海清、沃爾瑪中國區(qū)副總裁付小明以及美中商會(huì)副總裁SCOTT等14位獲獎(jiǎng)企業(yè)代表也均在現(xiàn)場發(fā)表演講，共同探討國內(nèi)“互聯(lián)網(wǎng)+商務(wù)”未來的發(fā)展趨勢。

　　高峰論壇現(xiàn)場

　　中美“互聯(lián)網(wǎng)+商務(wù)”創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇“創(chuàng)新魅力人物獎(jiǎng)”是頒發(fā)給互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中有杰出貢獻(xiàn)，并表彰在業(yè)內(nèi)有影響力的先進(jìn)個(gè)人。趙旭隆2009年創(chuàng)辦珍島集團(tuán)，憑借十多年的發(fā)展，公司一直秉承"整合數(shù)字資源，技術(shù)驅(qū)動(dòng)營銷"的理念，以“技術(shù)人+營銷人”的創(chuàng)新模式，現(xiàn)已成為中國領(lǐng)先的數(shù)字生態(tài)服務(wù)平臺(tái)，在業(yè)內(nèi)掀起一股“智能營銷”變革的風(fēng)潮。

數(shù)字營銷將取代傳統(tǒng)營銷

　　據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)廣告(數(shù)字營銷)市場規(guī)模達(dá)到2093.7億元，預(yù)計(jì)2018年整體規(guī)模有望突破4000億元。2015年中國市場網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模已經(jīng)達(dá)到電視和廣播廣告規(guī)模的兩倍。趙旭隆的演講從一組數(shù)據(jù)開始，表明國內(nèi)數(shù)字營銷市場的規(guī)模正在不斷攀升，同時(shí)數(shù)字營銷比重也已經(jīng)超越傳統(tǒng)營銷，成為受廣告主青睞的營銷方式。

廣告主的痛點(diǎn)

“數(shù)字營銷行業(yè)存在不少痛點(diǎn)，例如數(shù)據(jù)孤島、人員流動(dòng)頻繁、渠道混亂、效果難以評(píng)估以及ROI不可控等，而隨著互聯(lián)網(wǎng)及信息技術(shù)的發(fā)展，這一情況越發(fā)嚴(yán)重。” 趙旭隆用一句話概括了目前廣告主面臨諸多痛點(diǎn)。在獲得與會(huì)嘉賓的共鳴的同時(shí)，他繼續(xù)闡述道，在信息爆炸的時(shí)代，不同渠道、不同平臺(tái)之間不僅形成數(shù)據(jù)孤島，而且渠道的對(duì)接成本也不低，讓廣告主捉襟見肘。而且在新的營銷方式、新媒體層出不窮的現(xiàn)在，如何優(yōu)化投放、把控佳的ROI，例如微博、微信到底如何評(píng)估，一直困擾著廣大廣告主。此外，廣告和營銷行業(yè)人員流動(dòng)快、難以實(shí)現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)沉淀，新人一時(shí)難以上手等，也是廣告人難以逾越的困局。

程序化廣告購買——帶你一起飛出困局

　　談到“脫困”的方法，趙旭隆認(rèn)為程序化廣告購買是“救命稻草”，他從全球程序化購買的趨勢說起。據(jù)Magna Global的數(shù)據(jù)顯示，2017年全球程序化廣告市場規(guī)模將達(dá)到327億。

　　另據(jù)艾瑞調(diào)研預(yù)計(jì)，2017年中國程序化購買市場整體規(guī)模將達(dá)到282.7億元，占中國展示廣告市場的比例將達(dá)到28.2%。

　　國內(nèi)外程序化廣告的飛速發(fā)展，證實(shí)了數(shù)字營銷正朝自動(dòng)化發(fā)展，也推動(dòng)營銷自動(dòng)化的發(fā)展，從而將廣告主或營銷人從繁瑣的事物解放出來，同時(shí)解決行業(yè)的痛點(diǎn)。廣告主借助程序化購買的方式，通過數(shù)字化、自動(dòng)化及系統(tǒng)化的方式將廣告主、代理公司、媒體平臺(tái)進(jìn)行程序化的對(duì)接，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的廣告投放?！?span style="font-family: 宋體;">因此程序化購買可以認(rèn)為是營銷自動(dòng)化的入門階段，而全面自動(dòng)化將形成全新概念，即智能營銷。” 趙旭隆說道。

　　他分別以國外專注于自動(dòng)化營銷工具M(jìn)arketo 和國內(nèi)的淘寶直通車自動(dòng)優(yōu)化工具(超級(jí)快車)為例，進(jìn)一步說明自動(dòng)化能夠幫助廣告主或營銷人更便捷地進(jìn)行廣告購買，且人力和綜合成本更低。此外，通過程序化購買平臺(tái)中數(shù)據(jù)的沉淀，不僅能實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)分析，獲得佳的營銷方式和策略，而且對(duì)于投放的優(yōu)化及ROI的把控也更為有利。

智能營銷 – 必將到來的營銷時(shí)代

　　智能營銷就是借助目前先進(jìn)云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等信息通信技術(shù)，結(jié)合IT技術(shù)和工具，提升數(shù)字營銷的效果，終向自動(dòng)化、智能化的數(shù)字營銷推進(jìn)。說到智能營銷就不能不提“技術(shù)驅(qū)動(dòng)營銷”的理念，趙旭隆認(rèn)為：“未來，技術(shù)將徹底改變數(shù)字營銷行業(yè)，通過云計(jì)算、大數(shù)據(jù)，可以實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的數(shù)據(jù)挖掘和分析，數(shù)字營銷將更透明、營銷效果也清晰可見。”

“如今，智能營銷已經(jīng)成為未來數(shù)字營銷的發(fā)展趨勢。依托技術(shù)支撐和數(shù)據(jù)沉淀、挖掘，結(jié)合人工智能、大數(shù)據(jù)、商業(yè)智能及數(shù)據(jù)監(jiān)測與回收，更能使得數(shù)字營銷更為便捷，形成一站式的整合營銷解決方案。” 趙旭隆指出。

　　借此次論壇的機(jī)會(huì)，趙旭隆也同與會(huì)的嘉賓分享了自己剛出版的新書——《智能營銷——數(shù)字生態(tài)下的營銷革命》，并解讀了珍島提出的數(shù)字生態(tài)服務(wù)平臺(tái)概念。

珍島數(shù)字生態(tài)服務(wù)平臺(tái)解讀

　　數(shù)字生態(tài)服務(wù)平臺(tái)是珍島集團(tuán)是對(duì)于自身的定位，在業(yè)內(nèi)首先推出的全新理念，是對(duì)現(xiàn)今數(shù)字營銷行業(yè)深刻理解。珍島數(shù)字生態(tài)平臺(tái)不僅整合了主流的數(shù)字營銷方法及策略，而且通過一站式、自動(dòng)化的方式，讓廣告主或營銷人輕松掌控，通過輸入預(yù)算、時(shí)間、行業(yè)及人群等字段，就能實(shí)現(xiàn)一鍵投放。平臺(tái)還結(jié)合國內(nèi)外主流的媒體、搜索引擎及程序化廣告購買平臺(tái)，借助大數(shù)據(jù)、商業(yè)智能及人工智能等新信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)智能推薦、實(shí)時(shí)分析、透明化效果評(píng)估等服務(wù)，終輸出完整的收益報(bào)告，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)佳的ROI。

　　后，趙旭隆總結(jié)道：“隨著互聯(lián)網(wǎng)+深入各行各業(yè)，數(shù)字營銷也借助互聯(lián)網(wǎng)及信息通信技術(shù)，必將實(shí)現(xiàn)智能化的革新，從而向跨界、融合的未來邁進(jìn)。”

　　互聯(lián)網(wǎng)及信息通信技術(shù)的發(fā)展正改變著我們的世界，每個(gè)行業(yè)都面臨轉(zhuǎn)型的機(jī)遇，如今的數(shù)字營銷行業(yè)也站在時(shí)代的風(fēng)頭浪尖，自動(dòng)化、智能化等全新理念正重新詮釋整個(gè)行業(yè)的未來。在趙旭隆的帶領(lǐng)下，珍島集團(tuán)也正是迎著行業(yè)轉(zhuǎn)型的春風(fēng)，堅(jiān)持“技術(shù)驅(qū)動(dòng)營銷”的理念，助推數(shù)字行業(yè)的“智能化”變革。