第十五屆中國(guó)廣告與品牌大會(huì)暨第三屆中國(guó)廣告年度數(shù)字大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典于3月25日在上海完美落幕。作為中國(guó)懂?dāng)?shù)字的營(yíng)銷大獎(jiǎng)，本次大會(huì)匯聚了國(guó)內(nèi)外數(shù)百位行業(yè)一線大咖，以專業(yè)的態(tài)度評(píng)選出了過(guò)去一年產(chǎn)生的優(yōu)秀數(shù)字營(yíng)銷案例，為行業(yè)發(fā)展樹(shù)立了標(biāo)桿。

　　珍島集團(tuán)報(bào)送的“光明都市菜園——全城尋找527”案例榮獲技術(shù)整合組-電子商務(wù)類銀獎(jiǎng)，這是該案例繼TMA效果類金獎(jiǎng)、影響中國(guó)2015年度營(yíng)銷效果金獎(jiǎng)、中國(guó)CMO俱樂(lè)部-Forrester2015年度數(shù)字營(yíng)銷榜單、金網(wǎng)獎(jiǎng)、梅花獎(jiǎng)、金蜜蜂、金觸點(diǎn)等獎(jiǎng)項(xiàng)后斬獲的又一業(yè)內(nèi)大獎(jiǎng)，從創(chuàng)意、內(nèi)容、技術(shù)、效果等多維度認(rèn)證了案例的成功，堪稱營(yíng)銷經(jīng)典。

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案例詳情點(diǎn)擊視頻觀看

　　“全城尋找527”案例獲得如此巨大的營(yíng)銷成功離不開(kāi)先進(jìn)營(yíng)銷技術(shù)的重磅加持，相信這也是此次榮獲技術(shù)整合類大獎(jiǎng)的關(guān)鍵性因素。整波營(yíng)銷活動(dòng)從前期的市場(chǎng)洞察和消費(fèi)者洞察到創(chuàng)意產(chǎn)生再到后期的策略執(zhí)行等多個(gè)環(huán)節(jié)中都融入了營(yíng)銷技術(shù)。

　　基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的營(yíng)銷洞察

　　前期基于自有DMP平臺(tái)內(nèi)的生鮮電商平臺(tái)數(shù)據(jù)及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行比對(duì)分析，明確了本次營(yíng)銷目標(biāo)：提升知名度、用戶數(shù)量及銷量。結(jié)合當(dāng)下“雙11”等營(yíng)銷現(xiàn)象的銷售數(shù)據(jù)并配合通過(guò)線上和線下渠道的消費(fèi)者調(diào)研，終確定了“527”現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷創(chuàng)意方案。

　　基于DSP平臺(tái)的資源購(gòu)買

　　經(jīng)過(guò)前期的調(diào)查將目標(biāo)客戶進(jìn)行標(biāo)簽化，即20-50歲的都市白領(lǐng)及家庭成員。憑借擁有的巨大的展示廣告曝光資源、科學(xué)的人群洞察數(shù)據(jù)、先進(jìn)的RTB競(jìng)價(jià)方式和高效的購(gòu)買方式，選取了優(yōu)的20多個(gè)媒介渠道，在多個(gè)APP內(nèi)進(jìn)行廣告展示(快的等)，短短20天里圍繞“527”這個(gè)主題有序發(fā)聲。波策劃“全城尋找527”進(jìn)行全城預(yù)熱，第二波借勢(shì)《復(fù)仇者聯(lián)盟2》拉升活動(dòng)熱度。

　　H5輕應(yīng)用技術(shù)巧妙助陣

　　為進(jìn)一步點(diǎn)燃粉絲熱情，在第三波采用現(xiàn)下流行的H5輕應(yīng)用，以適合當(dāng)下年輕人喜好狀態(tài)為背景定制H5輕應(yīng)用：527combo大師游戲，通過(guò)游戲贏取積分并兌換響應(yīng)獎(jiǎng)品，激發(fā)了粉絲的參與熱情。

　　SEO等技術(shù)的強(qiáng)勢(shì)整合

　　整波活動(dòng)強(qiáng)勢(shì)整合SEO營(yíng)銷、移動(dòng)媒體、APP的投放及社媒營(yíng)銷等方式擴(kuò)大了活動(dòng)影響力，并優(yōu)化了主流搜索平臺(tái)的排名。終，在527當(dāng)天取得聚變效應(yīng)，創(chuàng)造了一天勁銷150萬(wàn)的奇跡，超出預(yù)期KPI 14倍?！?27光明食品節(jié)”關(guān)鍵詞也受到網(wǎng)民熱搜，百度指數(shù)沖上歷史高位，比預(yù)計(jì)的2500點(diǎn)高出了6000個(gè)點(diǎn)位。

　　相比競(jìng)品，百度指數(shù)當(dāng)日明顯拉升：

　　(以上數(shù)據(jù)來(lái)源于百度指數(shù))