在過去的2015年，我們所處的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)仍在野蠻生長，這年頭，做營銷的要是沒玩過數(shù)字營銷，不能將Social Media、RTB、DSP、CPC、CPA等行業(yè)術(shù)語信手拈來你都不好意思說自己是搞營銷的。如果你還在感嘆這些年一直追不上的數(shù)字營銷，就讓我們數(shù)字營銷大咖們帶你重新走一遭2015，揭開領(lǐng)跑數(shù)字營銷，在風(fēng)口處找翅膀的“秘密”吧~

集團化——珍島集團副總裁Charles

　　2015年算得上是這個時代的臨界點，移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮已在BAT奠定了移動互聯(lián)網(wǎng)巨頭后逐步退去，數(shù)字營銷全面趨勢來臨，給廣告主、代理商、媒體及營銷公司同時帶來了機遇與挑戰(zhàn)。從“連接”到“商業(yè)化”到“大數(shù)據(jù)”，營銷只是開始，未來的數(shù)字營銷可能去掉“營銷”兩個字，連接一切的互聯(lián)網(wǎng)將被賦予新的含義：算法和數(shù)據(jù)，且數(shù)據(jù)將凌駕于一切之上。然而現(xiàn)階段，大量缺乏核心競爭力的數(shù)字營銷企業(yè)充斥其中，加上傳統(tǒng)媒體加速向數(shù)字營銷的業(yè)務(wù)傾斜，雙重因素使得2015年乃至之后數(shù)字營銷業(yè)內(nèi)兼并與重組將成為常態(tài)，行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)將收購其它企業(yè)，以往散兵游勇般的作戰(zhàn)方式將被集團化的趨勢掩埋，未來數(shù)字營銷領(lǐng)域也必然出現(xiàn)BAT這樣的集團化巨頭。

工具化——珍島集團副總裁James

　　營銷趨勢是人們對于未來營銷發(fā)展的一種預(yù)判，當(dāng)趨勢變成現(xiàn)實出現(xiàn)在所有廣告人面前時，他就會變成工具。Chiefmartech.com 統(tǒng)計的主流營銷工具已經(jīng)超過了42個大類2000種了，而這些營銷工具中就包含諸如“內(nèi)容營銷”和“程序化購買”這樣的大類。眾所周知，這些過去都曾被認(rèn)為是營銷趨勢。由此可見，任何營銷趨勢終將走下神壇慢慢降級為營銷工具，而如何更好地使用這些營銷工具，洞悉工具背后數(shù)據(jù)的本質(zhì)，使其更好地為營銷服務(wù)便成為數(shù)字營銷公司和廣告主關(guān)注的重要領(lǐng)域。

程序化——珍島集團副總裁Manson

　　數(shù)字信息的大爆炸和媒介的極度碎片化造就了大量的“噪音”，面對復(fù)雜多變的數(shù)字營銷環(huán)境，廣告主愈發(fā)力不從心。程序化購買的出現(xiàn)如同從天而降的天使撫平了廣告主的憂傷。程序化利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對全網(wǎng)海量用戶數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)化和標(biāo)簽化，再借助定向技術(shù)進行廣告投放，準(zhǔn)確推送至目標(biāo)用戶群，實現(xiàn)了營銷精準(zhǔn)化和營銷效果的巨大化。

標(biāo)準(zhǔn)化——珍島集團海外營銷事業(yè)部總監(jiān)Robert

　　近年來，互聯(lián)網(wǎng)營銷呈爆發(fā)式增長，行業(yè)趨勢一片大好，隱患也同樣存在。由于市場缺乏統(tǒng)一的衡量標(biāo)準(zhǔn)，營銷效果監(jiān)測都淪為“一家之言”，廣告主投得迷茫，代理方、媒體方也是“苦水”一堆。魚龍混雜的互聯(lián)網(wǎng)營銷市場，亟需統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)建立，這需要從技術(shù)層面出發(fā)解決相關(guān)問題，以對廣告投放和排期，廣告展示、廣告監(jiān)測及計算方法和異常流量排除等進行統(tǒng)一規(guī)范。標(biāo)準(zhǔn)化的體系將減少對單一個人的依賴，使過去單一銷售、單一優(yōu)化師的能力決定成敗，轉(zhuǎn)而成為公司整體實力的比拼。

妖魔化——珍島集團社會化媒體營銷總監(jiān)Bred

　　數(shù)字營銷在過去一年里的發(fā)展速度令人震驚，數(shù)字時代不是未來，而是已然到來。幾乎所有的營銷人都能拿出一兩個牛逼哄哄的數(shù)字營銷案例來，清一色的四兩撥千斤，并且將如何引流，如何轉(zhuǎn)化，如何提升ROI講的頭頭是道，其實數(shù)字營銷哪有那么多化腐朽為神奇的案例，大部分廣告主或者是代理公司，甚至媒體對大數(shù)據(jù)的挖掘和應(yīng)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到我們可以想象的程度，那些看上去如此漂亮的數(shù)據(jù)的真實身份很可能就是這個數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)里的數(shù)據(jù)垃圾。

融合化——珍島集團教頭網(wǎng)CEO劉云龍

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”可謂2015年營銷熱詞，這不僅在于習(xí)大大、強哥的代言，更在于多數(shù)品牌對“互聯(lián)網(wǎng)+”或是“+互聯(lián)網(wǎng)”的實踐?；ヂ?lián)網(wǎng)正改變著人們的消費行為和消費意識，導(dǎo)致資源和要素以前所未有的速度流動重組著。身處這個時代，我們要做的是突破邊界、跨界思維、無邊界整合。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)+外賣=餓了么，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)+打車=滴滴打車，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)+教育=教頭網(wǎng)的模式越來越被市場和消費者接受的時候，各行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合將是大勢所趨。

中心化——無錫珍島總經(jīng)理Lance

　　2015雖不是互聯(lián)網(wǎng)顛覆的元年，但就在這一年，更多人意識到了這股強勢的互聯(lián)網(wǎng)顛覆力量，正以一種全新的方式重構(gòu)世界。幾乎所有的廣告主和品牌開始以數(shù)字營銷為中心來開展?fàn)I銷活動，數(shù)字營銷顯然已經(jīng)成為營銷戰(zhàn)役的領(lǐng)頭羊，掌握著大份額的預(yù)算。那些曾經(jīng)風(fēng)光一時的傳統(tǒng)陣地統(tǒng)統(tǒng)變成了配角，并且義無反顧的想為自己披上數(shù)字的外衣，“然并卵”，傳統(tǒng)媒體被邊緣化已經(jīng)是大勢所趨。

平臺化——寧波珍島總經(jīng)理King

　　數(shù)字營銷在中國正上演不斷的創(chuàng)新和巨大的變革，相比營銷手段和工具，適應(yīng)性、相鄰性、規(guī)?；途珳?zhǔn)化越來越成為數(shù)字營銷創(chuàng)新及轉(zhuǎn)型的主導(dǎo)力量。數(shù)字領(lǐng)域的升級將終演變成一種生態(tài)化平臺，數(shù)字將凌駕于一切之上，營銷將變得更智能化。從數(shù)字廣告預(yù)算分配到數(shù)字廣告投放、廣告數(shù)據(jù)的采集、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)洞察，從擁有數(shù)據(jù)到預(yù)測趨勢等層面支持大數(shù)據(jù)商業(yè)智能并形成營銷產(chǎn)業(yè)鏈集成，實現(xiàn)營銷自動化。未來企業(yè)僅需設(shè)定量化目標(biāo)、訪問量、訪客、頁面瀏覽量、跳出率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)指標(biāo)，便能輕松搞定數(shù)字營銷。

      珍島集團作為國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字生態(tài)服務(wù)平臺，在數(shù)字營銷領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗。珍島大咖們也個個實力超群，走在數(shù)字營銷的前列。此處奉上大咖們關(guān)于2015年數(shù)字營銷總結(jié)觀點，僅供參考，歡迎指正并補充。