近日，由財(cái)訊傳媒集團(tuán)《成功營(yíng)銷》雜志主辦的“2014中國(guó)創(chuàng)新營(yíng)銷峰會(huì)”圓滿結(jié)束，珍島創(chuàng)新的數(shù)字生態(tài)理念再次得到業(yè)界的關(guān)注并得到了評(píng)審團(tuán)的權(quán)威肯定，在此次峰會(huì)上獲得了年度公司大獎(jiǎng)——2014年度佳創(chuàng)新營(yíng)銷公司和團(tuán)隊(duì)大獎(jiǎng)。創(chuàng)新的營(yíng)銷方式是此次峰會(huì)關(guān)注的重點(diǎn)。2014年4月珍島總裁趙旭隆先生在行業(yè)內(nèi)率先提出了圍繞珍島旗下產(chǎn)品特性建立數(shù)字生態(tài)，以正在研發(fā)的“71360數(shù)字生態(tài)服務(wù)平臺(tái)”為核心，為企業(yè)提供360度數(shù)字營(yíng)銷解決方案。

　　據(jù)了解，“2014中國(guó)創(chuàng)新營(yíng)銷大獎(jiǎng)”評(píng)選一經(jīng)啟動(dòng)，就得到了高度關(guān)注和積極響應(yīng)。共有來自上千家企業(yè)的上萬條案例參與報(bào)名，凱絡(luò)中國(guó)、安索帕中國(guó)、品友互動(dòng)、實(shí)力傳播利潔時(shí)策劃團(tuán)隊(duì)等也獲得了該獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　這場(chǎng)營(yíng)銷行業(yè)的盛會(huì)也吸引了眾多的關(guān)注，各大廣告主和代理公司紛紛提出自己的創(chuàng)新理念和營(yíng)銷方案，把過去一年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和對(duì)未來的趨勢(shì)觀察與參會(huì)嘉賓進(jìn)行了分享。

　　通過更多人的思考和交流，促進(jìn)營(yíng)銷在商業(yè)變革中起到更好的推動(dòng)作用。那么在此次峰會(huì)中，那些處在營(yíng)銷風(fēng)暴中心的大咖們有哪些觀點(diǎn)和看法呢?

　　大數(shù)據(jù)推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)價(jià)值顯現(xiàn)

　　根據(jù)艾瑞咨詢《2014中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)年度研究報(bào)告》顯示，2013年中國(guó)移動(dòng)規(guī)模為5億人，滲透率為18%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境和市場(chǎng)將進(jìn)一步完善，廣告主對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷認(rèn)可也將進(jìn)一步加深。

　　百度副總裁曾良在演講中從五個(gè)方面分析了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特征：一是時(shí)刻消費(fèi)，現(xiàn)在用戶的時(shí)間非常的碎片化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)大家做購(gòu)買決策的影響力已經(jīng)達(dá)到43%，非常接近PC互聯(lián)網(wǎng);二是前置體驗(yàn)，這對(duì)廣告主來說，意味著以前廣告主必須想辦法讓自己的產(chǎn)品和體驗(yàn)與消費(fèi)者自身的價(jià)值主張達(dá)到一致才可能成功;三是智能互動(dòng)，未來一定是一個(gè)萬物互聯(lián)的時(shí)代，所有的設(shè)備連接在一起，通過云端的計(jì)算來進(jìn)行操控，這意味著廣告形式不能拘泥于文本;四是碎片關(guān)注;五是全景數(shù)據(jù)。

　　而在營(yíng)銷技術(shù)創(chuàng)新方面上，安索帕中國(guó)區(qū)媒介管理合伙人黃敏尉表示，數(shù)字時(shí)代的創(chuàng)新，大家所追求的、甚至花費(fèi)了非常多的心思在做技術(shù)層面上的創(chuàng)新，但是技術(shù)層面上的創(chuàng)新缺乏了人性之后，就變得像一個(gè)無根的浮萍，它沒有辦法落地，也不會(huì)形成消費(fèi)者、大眾都會(huì)應(yīng)用的可能性。所以，從純粹的產(chǎn)品本身設(shè)計(jì)規(guī)劃上面的創(chuàng)新，到開始回到人性化，做一些能夠感動(dòng)消費(fèi)者、給消費(fèi)者更多意義的創(chuàng)新。

　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，營(yíng)銷即內(nèi)容

　　在媒體、品牌如何推動(dòng)營(yíng)銷升級(jí)的圓桌討論環(huán)節(jié)中，湯臣倍健公共事務(wù)總監(jiān)陳特軍認(rèn)為新的技術(shù)和新的傳播方式的出現(xiàn)為企業(yè)確實(shí)帶來了前所未有的機(jī)遇，提供直接接觸用戶的機(jī)會(huì)。但同時(shí)也帶來了挑戰(zhàn)，因?yàn)槠髽I(yè)原來是生產(chǎn)產(chǎn)品、提供服務(wù)的，現(xiàn)在突然一夜之間其實(shí)變成了一家媒體，企業(yè)可以和所有的受眾、服務(wù)對(duì)象溝通。這對(duì)企業(yè)來講是一種挑戰(zhàn)。因?yàn)樗季S的轉(zhuǎn)變其實(shí)是不容易的。

　　在2014年世界杯期間，珍島為康寶萊策劃的“攻守大戰(zhàn)”康寶萊世界杯移動(dòng)傳播案例把傳播內(nèi)容與微信游戲結(jié)合，把廣告變成了可以與消費(fèi)者互動(dòng)的娛樂內(nèi)容。在案例中珍島策劃了一款結(jié)合康寶萊品牌代言人C羅、足球及世界杯熱點(diǎn)元素的游戲，為品牌及品牌形象代言人在世界杯期間造勢(shì)。同時(shí)為有效增長(zhǎng)康寶萊微信及微博的粉絲，利用微信平臺(tái)為其制作了一款輕應(yīng)用。世界杯期間的熱點(diǎn)效應(yīng)，不僅C羅成為了眾多媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，康寶萊也賺足了眼球。

　　回顧2014年，珍島向國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字營(yíng)銷公司邁出了重要的一步，在數(shù)字代理、搜索營(yíng)銷、輿情監(jiān)測(cè)、平臺(tái)開發(fā)和技術(shù)團(tuán)隊(duì)都得到了加強(qiáng)，在創(chuàng)始人兼CEO趙旭隆的帶領(lǐng)下正在向數(shù)字營(yíng)銷2.0邁進(jìn)。未來，珍島將以數(shù)字生態(tài)服務(wù)平臺(tái)為依托，致力于將珍島打造成為依托平臺(tái)的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷公司

　　時(shí)代在變，營(yíng)銷的思維也在變。正如優(yōu)衣庫CMO吳品慧在本次峰會(huì)上所說，二十年前做市場(chǎng)的時(shí)候，會(huì)有一個(gè)教科書，給人以直線型的思考;現(xiàn)在的時(shí)代，戰(zhàn)略上還是有一定的重要性，但大的變化在于對(duì)現(xiàn)在營(yíng)銷人對(duì)于整合、及時(shí)以及體驗(yàn)認(rèn)知的挑戰(zhàn)。因?yàn)橄M(fèi)者在變，科技也讓消費(fèi)者有更多的選擇的權(quán)力。

　　關(guān)于年度中國(guó)創(chuàng)新營(yíng)銷大獎(jiǎng)：

　　“年度中國(guó)創(chuàng)新營(yíng)銷大獎(jiǎng)”是《成功營(yíng)銷》秉承“發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值 影響營(yíng)銷決策”的辦刊理念，深度挖掘創(chuàng)新營(yíng)銷價(jià)值，激勵(lì)更多的廣告主和營(yíng)銷實(shí)踐者進(jìn)行創(chuàng)新和開拓所開設(shè)的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。每年從業(yè)內(nèi)甄選具代表性的創(chuàng)新營(yíng)銷案例，旨在評(píng)選出睿智的廣告主，具價(jià)值的營(yíng)銷產(chǎn)品、技術(shù)、平臺(tái)和服務(wù)機(jī)構(gòu)，評(píng)選出年度創(chuàng)新營(yíng)銷的各類別獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　關(guān)于珍島：

　　專注于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)的創(chuàng)新與整合，中國(guó)領(lǐng)先的整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷數(shù)字生態(tài)服務(wù)平臺(tái)。面向企業(yè)提供產(chǎn)品、技術(shù)、資源的供給，產(chǎn)品服務(wù)核心圍繞“傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)轉(zhuǎn)型的階段周期和商業(yè)目的”而設(shè)計(jì)，現(xiàn)已形成完善的全互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)云服務(wù)平臺(tái)。

　　珍島秉承"整合網(wǎng)絡(luò)資源，技術(shù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷"的理念，特別強(qiáng)調(diào)技術(shù)營(yíng)銷的重要性，為提升公司的研發(fā)能力，先后從IBM、微軟、華為等知名IT企業(yè)引進(jìn)了許多優(yōu)秀的研發(fā)人才。

　　經(jīng)過近10年的發(fā)展，珍島分別與百度、谷歌、360、Yandex、新浪、騰訊、阿里等平臺(tái)建立了良好的合作伙伴關(guān)系，聯(lián)合為企業(yè)用戶提供互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷及增值服務(wù)。