By 珍島營銷-海外營銷事業(yè)部

　　珍島營銷在取得Yandex代理商資質后，也讓越來越多的客戶開始關注俄羅斯市場，并迫切希望通過Yandex來拓展俄語市場。珍島海外營銷事業(yè)部的同事們整理了一份Yandex產(chǎn)品及投放規(guī)則的指導文檔，供客戶學習釋疑。如有任何疑問也可隨時致電珍島海外營銷事業(yè)部021-51021529。

　　Yandex介紹：

　　(1) Yandex 是東歐大的信息搜索網(wǎng)站、東歐受歡迎的本土網(wǎng)站。同時還是俄羅斯大的門戶網(wǎng)站，以俄語為語言獲取信息的首選網(wǎng)站。

　　(2) Yandex是針對世界上講俄語的2.5億人推出的廣告平臺。目前，該平臺匯聚了俄語類網(wǎng)站超過90家，能夠代表俄羅斯、烏克蘭、白俄羅斯、塔吉克斯坦、吉爾吉斯等眾多使用俄語的網(wǎng)民及企業(yè)的需求。

　　(3) 目前，每天約有2.5億人在使用俄語，俄羅斯、白俄羅斯、烏克蘭、哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、塔吉克斯坦、土庫曼斯坦、吉爾吉斯斯坦、阿塞拜疆、亞美尼亞、格魯吉亞和摩爾多瓦的多數(shù)民眾都會使用俄語，俄羅斯這個超級大國一定程度上還在影響著這些國家人民的工作和生活。

　　(4) 俄羅斯搜索市場方面，Yandex占絕對領先地位。據(jù)Liveinternet數(shù)據(jù)顯示，2011年一季度Yandex市場份額上升至65%，谷歌為26%。

　　關鍵詞競價排名：

　　競價排名的基本特點是按點擊付費，推廣信息出現(xiàn)在搜索結果中(一般是靠前的位置)，如果沒有被用戶點擊，則不收取推廣費。

　　在搜索引擎營銷中，競價排名的特點和主要作用如下：

　　(1) 按效果付費，費用相對較低；

　　(2) 出現(xiàn)在搜索結果頁面，與用戶檢索內容高度相關，增加了推廣的定位程度；

　　(3) 競價結果出現(xiàn)在搜索結果靠前的位置，容易引起用戶的關注和點擊，因而效果顯著；

　　(4) 對于自然排名效果不好的網(wǎng)站，采用競價排名可以在短期內彌補劣勢；

　　(5) 企業(yè)可以自主控制點擊價格和推廣費用；

　　(6) 企業(yè)可以對用戶點擊情況進行統(tǒng)計分析；

　　競價排名，是一種按效果付費的網(wǎng)絡推廣方式。用少量的投入就可以給企業(yè)帶來大量的潛在客戶，有效提升企業(yè)銷售額和品牌知名度。按照給企業(yè)帶來的潛在客戶訪問數(shù)量計費，企業(yè)可以靈活控制網(wǎng)絡推廣投入，獲得巨大回報。

　　廣告顯示位置：

　　(1) 顯示結果與搜索關鍵詞綁定，搜索某個關鍵詞，即會出現(xiàn)與之相對應的文字鏈，如果搜索關鍵詞不是企業(yè)所購買的關鍵詞，在搜索結果中也沒有相對應的Yandex搜索結果廣告文字鏈；

　　(2) 廣告可以展示在Yandex搜索結果上，也會展示在Yandex廣告聯(lián)盟平臺；

　　(3) Yandex搜索結果廣告的內容包括網(wǎng)頁標題、網(wǎng)頁描述以及客戶指向的URL地址。要求網(wǎng)頁標題不超過33個字符，廣告語不超過75字符，內容由企業(yè)提供。

　　收費標準及相關性原則：

　　(1) 關鍵詞價格×點擊次數(shù)=推廣費用；

　　(2) 關鍵詞價格由企業(yè)產(chǎn)品在俄地區(qū)的需求程度確定；

　　(3) 可以通過查詢系統(tǒng)隨時查詢關鍵詞的價格；

　　(4) Yandex搜索結果廣告中出現(xiàn)的內容，以及所鏈接指向的網(wǎng)站內容，應該與其綁定的搜索關鍵詞具有相關性。同時，內容中應當包含所綁定的關鍵詞，這樣會有更好的效果。

　　珍島提供的服務：

　　(1) 開設Yandex管理帳戶(開設推廣賬戶、解決匯款問題)；

　　(2) Yandex帳戶的全程操作培訓(通過電話、視頻、在線工具、遠程操作等將貴公司的俄語、英語員工培訓到可以自主管理推廣賬戶)；

　　(3) 負責提供關鍵詞及描述語優(yōu)化服務(俄語廣告描述語編寫、俄語關鍵詞翻譯)；

　　(4) 不定期推薦行業(yè)內效果比較好的關鍵詞(關鍵詞個數(shù)不受限制、當本行業(yè)內出現(xiàn)比較熱門的關鍵詞時，客服就會推薦給您，征求您的意見是否要添加這個關鍵詞。如果有一些關鍵詞沒有效果，我們可以隨時停用這個關鍵詞，減少不必要的消費)；

　　(5) 24小時監(jiān)控網(wǎng)站，流量，轉換率等。(24小時監(jiān)控您的賬戶、確保您的賬戶正常運行)；

　　(6) 三對一服務：技術一名，客服一名，銷售一名；

　　(7) 時時可以對yandex推廣優(yōu)化管理；

　　(8) 可以時時查看統(tǒng)計報表，包括瀏覽次數(shù)，點擊次數(shù)，點擊率，每天的花費以及來自哪個網(wǎng)站，通過什么詞點擊的網(wǎng)站。都可以看到；

　　(9) 時時關注您的廣告效果。

　　珍島Yandex團隊：

　　(1) 專業(yè)的俄籍本土化客服團隊，在Yandex莫斯科總部培訓時間長達半年以上。為您提供一對一的客戶服務支持；

　　(2) 提供專業(yè)的俄羅斯本地化母語翻譯工作，讓您的的網(wǎng)站更加符合當?shù)厝巳簽g覽習慣；

　　(3) 提供俄羅斯國家頂級域名“.RU”注冊服務，讓您的網(wǎng)站更加本地化；

　　(4) 珍島營銷在莫斯科部署當?shù)胤掌?00余臺，為您的網(wǎng)站提供更加高效的硬件支持；

　　(5) 若您已擁有俄語網(wǎng)站，珍島將提供免費的網(wǎng)站用戶體驗及Yandex搜索引擎體驗診斷服務，并給出改進意見；

　　(6) 提供Yandex搜索引擎SEO服務，通過SEO+SEM的有機結合獲得展現(xiàn)機會。在幫您獲取俄羅斯訂單的同時并提升企業(yè)品牌知名度；

　　(7) 定期提供俄羅斯市場準確的行業(yè)動態(tài)數(shù)據(jù)，讓您時刻了解并掌握當?shù)厥袌觯?

　　(8) 定期由俄籍專家團隊提供合作企業(yè)培訓服務，培訓內容主要包括：Yandex賬戶操作、俄羅斯市場分析、網(wǎng)站體驗提升等。