12月4日下午，珍島營(yíng)銷與上海大學(xué)影視藝術(shù)技術(shù)學(xué)院共同成立的大數(shù)據(jù)與新媒體研究中心掛牌儀式在上海大學(xué)延長(zhǎng)校區(qū)舉行。珍島營(yíng)銷總裁趙旭隆，上海大學(xué)影視藝術(shù)技術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)鄭涵教授出席掛牌儀式。


　　大數(shù)據(jù)與新媒體研究中心是在中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)面臨深刻變革和產(chǎn)業(yè)生態(tài)再造的當(dāng)下，為推動(dòng)營(yíng)銷理念的創(chuàng)新和數(shù)字營(yíng)銷的發(fā)展而設(shè)立的。依托上海大學(xué)影視學(xué)院在新聞傳播理論方面的優(yōu)勢(shì)結(jié)合珍島營(yíng)銷在實(shí)際案例研究和技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，研究中心將擔(dān)負(fù)起大數(shù)據(jù)挖掘分析、內(nèi)容營(yíng)銷研究與創(chuàng)新、新型營(yíng)銷人才培養(yǎng)等任務(wù)。

　　當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷革新，使得媒體傳播業(yè)發(fā)生深刻變革，新興媒體正經(jīng)歷著從傳播方式到內(nèi)容的雙重變化。傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式受限于固有的產(chǎn)業(yè)思維模式，缺乏對(duì)數(shù)字技術(shù)和數(shù)字營(yíng)銷的相關(guān)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。在大數(shù)據(jù)和碎片化時(shí)代來(lái)臨的今天，營(yíng)銷行業(yè)需要整合，在借助前沿技術(shù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)挖掘，數(shù)據(jù)洞察。從擁有數(shù)據(jù)到預(yù)判需求，為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和品牌營(yíng)銷提供有力依據(jù)，同時(shí)又要注重互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的創(chuàng)造，組織策劃團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)、文案團(tuán)隊(duì)、執(zhí)行團(tuán)隊(duì)在技術(shù)團(tuán)隊(duì)的配合下為客戶提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷整體解決方案。珍島營(yíng)銷與上海大學(xué)影視藝術(shù)技術(shù)學(xué)院有著深入的合作關(guān)系。2013年4月，趙旭隆受聘成為上海大學(xué)影視藝術(shù)技術(shù)學(xué)院客座教授，進(jìn)一步促進(jìn)了雙方的合作與信任。

　　新成立的新媒體與大數(shù)據(jù)研究中心宣布將不斷開(kāi)拓新的研究方向，集合上海大學(xué)影視傳媒學(xué)院的學(xué)科優(yōu)勢(shì)和傳媒經(jīng)濟(jì)研究中心的科研隊(duì)伍，依托珍島營(yíng)銷的企業(yè)研發(fā)能力和珍島整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究院的有力支持，發(fā)展以傳播為主的新媒體營(yíng)銷應(yīng)用研究和大數(shù)據(jù)技術(shù)營(yíng)銷應(yīng)用研究。

　　大數(shù)據(jù)技術(shù)是指對(duì)大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行管理、分析和優(yōu)化，選取有用的信息，幷模擬人類做決策的行為，在商業(yè)、醫(yī)療和公共事業(yè)等領(lǐng)域的管理上有著重要作用。大數(shù)據(jù)有4V特點(diǎn)：Volume(大量)、Velocity(高速)、Variety(多樣)、Veracity(精確)。圍繞大數(shù)據(jù)而產(chǎn)生的數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)、數(shù)據(jù)安全、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)挖掘等等商業(yè)價(jià)值的利用逐漸成為國(guó)內(nèi)外商業(yè)領(lǐng)域爭(zhēng)相攻占的新?tīng)I(yíng)銷應(yīng)用領(lǐng)域?！叭旨夹g(shù)，七分?jǐn)?shù)據(jù)，得數(shù)據(jù)者得天下”已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷應(yīng)用行業(yè)的業(yè)內(nèi)共識(shí)。

　　新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等，以及當(dāng)前流行的微信、微博、社區(qū)論壇、日志博客等，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。由于新媒體具備隨時(shí)隨地個(gè)性化平民化的應(yīng)用特征，可以實(shí)現(xiàn)快速高效交互的營(yíng)銷應(yīng)用效果。而這種信息的快速交互，正是大數(shù)據(jù)所需要的東西，上海大學(xué)影視傳媒學(xué)院在新媒體方面有著多年的研究積累，珍島營(yíng)銷在新媒體營(yíng)銷應(yīng)用方面也有著多年的實(shí)際營(yíng)銷應(yīng)用和服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。譬如在剛剛結(jié)束的第二屆“金蜜蜂獎(jiǎng)”上，珍島營(yíng)銷給康寶萊做的“立體營(yíng)銷”獲得金蜜蜂營(yíng)銷方案銀獎(jiǎng)，就是典型的結(jié)合微博微信等SNS新媒體的應(yīng)用，此次合作研究新媒體，可以看出強(qiáng)強(qiáng)合作的優(yōu)勢(shì)。

　　鄭涵院長(zhǎng)同時(shí)也將擔(dān)任新成立的“大數(shù)據(jù)與新媒體研究中心” 主任，鄭涵表示：高校教育需要改革，改革的主要方向就是要接地氣，讓廣大教師和學(xué)生和業(yè)界多交流，尤其是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨了，給人類的生活方式帶來(lái)了很大的變化，新媒體的變化太快，如果通過(guò)數(shù)據(jù)洞察到未來(lái)新媒體的演變趨勢(shì)，是他本人對(duì)大數(shù)據(jù)與新媒體研究中心的期望。

　　趙旭隆表示，珍島營(yíng)銷此次和上海大學(xué)的合作研究，包括之前和復(fù)旦大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)的相關(guān)研究以及合作項(xiàng)目，都是偏向于如何將技術(shù)營(yíng)銷和內(nèi)容營(yíng)銷有機(jī)結(jié)合。珍島營(yíng)銷之所以花大力氣，投入人力、物力來(lái)針對(duì)大數(shù)據(jù)和新媒體進(jìn)行各種研究，一方面是出于企業(yè)自身技術(shù)研發(fā)需求的需要，保持企業(yè)自身技術(shù)的前沿性和領(lǐng)先性，另一方面也是探索大數(shù)據(jù)和新媒體對(duì)國(guó)內(nèi)非TMT領(lǐng)域企業(yè)的營(yíng)銷應(yīng)用，因?yàn)橄鄬?duì)來(lái)講，TMT領(lǐng)域的企業(yè)在大數(shù)據(jù)和新媒體營(yíng)銷應(yīng)用方面的成功案例更多，但非TMT領(lǐng)域企業(yè)的需求同樣需要受到關(guān)注，這符合珍島營(yíng)銷的服務(wù)理念。

　　關(guān)于上海大學(xué)影視傳媒學(xué)院：

　　上海大學(xué)影視傳媒學(xué)院成立于1995年4月7日，是上海大學(xué)的特色學(xué)院之一。成立時(shí)下設(shè)三個(gè)系：影視藝術(shù)系、影視工程系、新聞傳播系。其中新聞傳播系前身是創(chuàng)立于1987年5月的原上?？茖W(xué)技術(shù)大學(xué)新聞與人文科學(xué)系，時(shí)設(shè)電視編輯專業(yè)(新聞方向)、新聞學(xué)專業(yè)(?？?、涉外秘書(shū)與公關(guān)專業(yè)(?？?，現(xiàn)設(shè)廣播電視新聞學(xué)專業(yè)。學(xué)院目前由鄭涵教授主持日常工作。鄭涵教授為文藝學(xué)博士，教授，博士生導(dǎo)師，現(xiàn)任上海大學(xué)影視學(xué)院副院長(zhǎng)，上海大學(xué)中外傳媒政策研究中心常務(wù)副主任。長(zhǎng)期從事文化與傳播理論、文化管理、媒介制度等方面的研究和教學(xué)。

　　關(guān)于珍島營(yíng)銷：

　　珍島成立于2009年，是中國(guó)領(lǐng)先的整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)提供商。秉承“整合網(wǎng)絡(luò)資源，技術(shù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷”的理念，重視技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中的廣泛應(yīng)用，珍島營(yíng)銷為了加強(qiáng)企業(yè)的研發(fā)能力，先后從IBM、微軟、華為等知名IT企業(yè)引進(jìn)了國(guó)內(nèi)一流的高端研發(fā)人才。同時(shí)和復(fù)旦大學(xué)計(jì)算機(jī)學(xué)院有著深入的合作，先后聯(lián)合開(kāi)發(fā)了“珍島發(fā)布寶”、“珍島SEM臻系統(tǒng)”、“珍島SEO臻系統(tǒng)”、“珍島輿情監(jiān)測(cè)引擎系統(tǒng)”等。珍島營(yíng)銷總裁為我國(guó)著名的整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家趙旭隆先生。趙旭隆一直致力于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的創(chuàng)新和實(shí)踐，憑借其對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的前瞻性判斷，倡導(dǎo)以客戶為中心，以服務(wù)為導(dǎo)向的以人為本的服務(wù)理念，帶領(lǐng)兩大核心團(tuán)隊(duì)(技術(shù)團(tuán)隊(duì)和策劃團(tuán)隊(duì))及時(shí)、準(zhǔn)確、有效地為客戶提供行之有效的整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷解決方案，是同濟(jì)大學(xué)、長(zhǎng)江大學(xué)、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)特聘教授，主要講授品牌整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等相關(guān)課程。