隨著電子商務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)市場的競爭日益激烈，并且市場在不斷擴大，從這一方面來說，網(wǎng)絡(luò)市場的競爭獨具優(yōu)勢，也秉承著自己的獨有特色，讓更多的網(wǎng)絡(luò)商家在這一競爭中實現(xiàn)了盈利！由此，Trueland珍島整合網(wǎng)絡(luò)營銷專家認為，或許我們該仔細研究Twitter和蘋果的市場競爭策略。

    Twitter正悄悄做大廣告業(yè)務(wù) 廣告效果超過預期

    人們對Twitter的傳統(tǒng)看法是，它可能是個非常好的產(chǎn)品，但它并沒有多大的業(yè)務(wù)。直到近，這一看法都是真的。事實上，Twitter通常都會回避媒體有關(guān)其業(yè)務(wù)指標方面的問題，有助于延續(xù)人們對它的看法。

　　但現(xiàn)在，Trueland認為這并不是事實。經(jīng)過一番摸索，Twitter已經(jīng)悄然但穩(wěn)步地推出了該平臺的廣告單元。而且事實證明，它們的表現(xiàn)非常不錯。

　　據(jù)了解，NBC購買的Twitter推薦帖子獲得了意想不到的成功，并且得到了Twitter用戶的大量參與。分析師也表示，當他次看到Twitter廣告時，他認為這些廣告真的很有用，而且頗具相關(guān)性。

　　就在幾個星期前，藝電也表示，“推薦趨勢”的廣告效果也超過了預期。

　　一些廣告業(yè)內(nèi)人士也表示，Twitter的廣告確實是很有效果。他們說，雖然Twitter的某些方面仍然不是盡如人意，但Twitter似乎每天都有所改善。

　　因此，針對Twitter的業(yè)務(wù)，整合網(wǎng)絡(luò)營銷專家分析得出了以下結(jié)論：

　　1、該公司仍然處于早期階段，而這正是問題的關(guān)鍵。目前，Twitter的“推薦帖子”（顯示在用戶Twitter流中的廣告帖子）只出現(xiàn)在Twitter網(wǎng)站中。不久，這種帖子將出現(xiàn)在Twitter更廣泛的應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)中。而且，這一廣告系統(tǒng)將不斷得到細化。例如，廣告只能針對少數(shù)指標進行追蹤?，F(xiàn)在人們看到的廣告已經(jīng)非常印象深刻，而這僅僅只是開始。

　　2、Twitter廣告有潛力成為營銷人員的新寵。Twitter是通過效果（點擊、回復、轉(zhuǎn)帖或追隨）對廣告進行收費，而且廣告可以圍繞某品牌開展社交媒體對話。換句話說，Twitter可能已經(jīng)找到了破解方法，允許廣告客戶針對某一品牌創(chuàng)建真正的社交媒體對話。而這種工具營銷人員根本不會嫌多。

　　3、Twitter是新的電視。在該平臺上，你可以知道世界各地發(fā)生了什么事，你的朋友又有哪些新鮮事。作為獲得信息的代價，你只會受到有限的商業(yè)打擾。整體而言，這種打擾對用戶來說沒太大問題，對出版商來說卻是有利可圖的。

　　之前，分析師預計Twitter的收入大約為20億美元。相比同行來說，這一估計相對有些保守。目前看來，這可能只是收入水平的下限。

    蘋果Mac全球市場份額15年來首超5%

    由于受到亞太市場銷量強勁的拉動，蘋果公司的Mac計算機今年第三季度在全球PC市場上的份額15年來首次突破5%。

　　據(jù)透露，今年第三季度Mac計算機的銷量增長了24.6%，高于PC行業(yè)的5.3%，這也是Mac計算機銷量增長速度連續(xù)第22個季度超過PC行業(yè)。蘋果公司當季Mac計算機銷量達到了489萬臺，創(chuàng)下歷史記錄。這足以使其市場份額超過5%，蘋果公司的市場份額上一季度和去年同期分別為4.7%和4.4%.Mac計算機在今年第三季度的銷量超過了2006年全年。

　　無論是在家用還是企業(yè)市場，Mac計算機的銷量增長速度都遠遠超過了PC行業(yè)的平均水平。家用市場Mac計算機的銷量增長25.6%，高于PC行業(yè)的4%.按銷售額計算，Mac計算機占整個家用PC市場的14%.商用市場上Mac計算機銷量增長43.8%，高于PC行業(yè)的4.8%。在過去6個季度商用市場上Mac計算機銷量強勁增長對蘋果公司而言意味著一個趨勢的開始，他將Mac計算機銷量強勁增長的原因歸功為iPad平板電腦和iPhone手機的光環(huán)效應(yīng)。iPad平板電腦和iPhone手機這兩款產(chǎn)品都正在企業(yè)市場上快速普及。

　　根據(jù)近的一份報告顯示，企業(yè)市場對蘋果公司產(chǎn)品的接受率更高，因為這類產(chǎn)品具有相當高的易用性。有消息稱，與已故蘋果公司的聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯相比，蘋果公司的現(xiàn)任CEO蒂姆·庫克更愿意與企業(yè)用戶進行合作。然而，蘋果公司在教育和政府市場上的表現(xiàn)不佳。Mac計算機第三季度在教育市場上的出貨量僅僅增長2.9%，PC市場整體增幅高達16.9%.與此同時，蘋果公司在政府市場上的出貨量則出現(xiàn)了下滑，盡管降幅僅為0.6%。

　　據(jù)蘋果公司透露，在幼兒園和中小學教育市場，iPad平板電腦今年6月份的銷量已經(jīng)超過Mac計算機。

　　蘋果公司亞太地區(qū)銷售在今年第三季度增長了57.2%，是增長快的地區(qū)；日本銷售增長49.6%，排在第二位；在歐洲市場上，蘋果公司銷售增長了19.5%，其他PC廠商銷售下滑了10.7%。

　　除此之外，中國是亞太地區(qū)是“關(guān)鍵增長動力”。大中華地區(qū)上一季度已經(jīng)成為蘋果公司的第二大市場，銷售額達45億美元，創(chuàng)下新紀錄。

    因此，我們可以認為Twitter和蘋果的市場競爭策略都是有所“預謀”的。若不然，怎會有此厚積薄發(fā)的力量？所以在面對這一趨勢的過程中，將更加有效的實現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)市場的競爭！