從目前來(lái)看，移動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展前景依然光明！在線假日購(gòu)物在2010年已經(jīng)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的水平，而今年的電子商務(wù)消費(fèi)額也有所增長(zhǎng)。所有跡象都表明，這個(gè)假期消費(fèi)者的網(wǎng)上消費(fèi)額將會(huì)更多。緊跟時(shí)代步伐，Trueland珍島作為整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的倡導(dǎo)者，在移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域自然也頗為關(guān)注！

    種種跡象都在表明一個(gè)觀點(diǎn)：今年假期的網(wǎng)上消費(fèi)額將會(huì)更多。移動(dòng)谷歌、eBay和PayPal正加緊準(zhǔn)備移動(dòng)化的假日購(gòu)物季節(jié)，未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)電子商務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)，中心主題主要圍繞移動(dòng)和平板電腦展開(kāi)。

　　移動(dòng)購(gòu)物

　　今年將是移動(dòng)假日購(gòu)物年。有些商家甚至已經(jīng)準(zhǔn)備好迎接移動(dòng)網(wǎng)站大量流量的沖擊。雖然很多消費(fèi)者可能會(huì)通過(guò)手機(jī)進(jìn)行假期購(gòu)物，但產(chǎn)品搜索、條碼掃描和其他信息型應(yīng)用程序的使用也將對(duì)今年的移動(dòng)購(gòu)物起到很大作用。

　　平板設(shè)備

　　由于平板設(shè)備逐漸成為路途中的瀏覽裝置，iPad和其它設(shè)備也成為一種購(gòu)物平臺(tái)。而零售商也正在趕上這一趨勢(shì)。據(jù)研究顯示，20％的零售商已經(jīng)在今年的購(gòu)物假期中投資了平板設(shè)備應(yīng)用程序。

　　平板電腦終將成為必不可少的購(gòu)物體驗(yàn)，而且該平臺(tái)在代替電子郵件購(gòu)物目錄方面也有替代潛力。報(bào)道顯示，同時(shí)擁有平板設(shè)備和智能手機(jī)的消費(fèi)者（約占63％），更可能繼續(xù)增加移動(dòng)購(gòu)物，相對(duì)于只有智能手機(jī)（29％）的人來(lái)說(shuō)，比例高出不少。
 

    整體看來(lái)，情況還是非常樂(lè)觀的。一些研究稱，今年將有81％的消費(fèi)者會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行假日購(gòu)物，而去年僅有54％的受訪者表示會(huì)這么做。還有其它報(bào)告稱，83％的消費(fèi)者表示感恩節(jié)時(shí)更愿意在網(wǎng)上購(gòu)物，而不是在擁護(hù)的商店購(gòu)物；21％的受訪者預(yù)計(jì)，今年用于網(wǎng)上購(gòu)物的花費(fèi)會(huì)增加。事實(shí)上，你會(huì)發(fā)現(xiàn)幾乎每一份報(bào)告都在表達(dá)同一個(gè)信息，即今年消費(fèi)者將進(jìn)行更多的網(wǎng)上購(gòu)物。

　　2011年的假期購(gòu)物將會(huì)是令人難忘的一年，這不僅僅是因?yàn)橄M(fèi)者用于網(wǎng)上購(gòu)物的支出將達(dá)到峰值，還因?yàn)橐苿?dòng)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用。

    Trueland珍島整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家提醒各位營(yíng)銷商，移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域的發(fā)展前景自然可觀，但是也不能忽視移動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)的三大注意事項(xiàng)：

　　一、男性對(duì)移動(dòng)設(shè)備更加偏愛(ài)，而女性的偏愛(ài)程度要差一些。比起女性用戶，更多的男性用戶擁有自己的智能手機(jī)——39％：30％。那你是否想過(guò)，男性用戶也更有可能通過(guò)手機(jī)進(jìn)行假日購(gòu)物呢？50％的男性智能手機(jī)用戶今年打算這么做，而有此意愿的女性智能手機(jī)用戶只占39％。

　　這一點(diǎn)值得營(yíng)銷人員好好思考一下。在近的移動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)中，你多大程度是針對(duì)男性用戶，多大程度是針對(duì)女性用戶呢？你是否已經(jīng)有一個(gè)適當(dāng)?shù)牟呗?，可以在假期?nèi)有效覆蓋這些用戶呢？一談到網(wǎng)上購(gòu)物，品牌商往往就會(huì)認(rèn)為，女性用戶會(huì)是更活躍的買家，這似乎已經(jīng)成為一種思維定式。但是，如果今年你還是照樣忽略男性移動(dòng)用戶，那可能是個(gè)巨大的錯(cuò)誤。

　　二、移動(dòng)富媒體廣告應(yīng)該朝著靜態(tài)橫幅廣告方向發(fā)展。正如靜態(tài)橫幅廣告被廣泛認(rèn)為是一種已消亡的格式，但它們?cè)谝苿?dòng)媒體領(lǐng)域仍然發(fā)揮著重要的作用，而這指的就是移動(dòng)富媒體廣告。據(jù)稱，移動(dòng)富媒體廣告為品牌商提供了一個(gè)向消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品教育的機(jī)會(huì)，因?yàn)楝F(xiàn)在的消費(fèi)者都習(xí)慣于通過(guò)手機(jī)進(jìn)行互動(dòng)。這是他們所期望的，如果品牌商無(wú)法提供這種機(jī)會(huì)，你的廣告可能無(wú)法達(dá)到預(yù)期效果。

　　也就是說(shuō)，富媒體橫幅廣告往往不能很好地起到品牌效應(yīng)，直到第三或第四輪的播放，而靜態(tài)橫幅廣告從開(kāi)始就向觀眾提供重要的信息。這也是為什么，這一廣告格式到現(xiàn)在仍然有效。當(dāng)你在設(shè)計(jì)移動(dòng)富媒體廣告時(shí)，可以從靜態(tài)橫幅廣告中得到一些啟發(fā)，保持你的品牌形象突出，信息傳遞及時(shí)。

　　三、預(yù)計(jì)消費(fèi)者的購(gòu)物數(shù)量，并提高這一期望值。報(bào)告顯示，消費(fèi)者的購(gòu)物意向往往與真正的假日購(gòu)物并不總是完全一致。不過(guò)，若真要說(shuō)有什么區(qū)別的話，那就是消費(fèi)者終將超預(yù)期地改變自己的行為。消費(fèi)者表示他們會(huì)這么做，而且終確實(shí)這么做的用戶較去年增長(zhǎng)了50％。換句話說(shuō)，今年你的目標(biāo)受眾將有很大機(jī)會(huì)比你或者他們自己想象中，還要花費(fèi)更多的時(shí)間和金錢在移動(dòng)購(gòu)物方面。

　　還有那些不愿在感恩節(jié)周末擠在人群中購(gòu)物的受訪消費(fèi)者，其中約有16％將在感恩節(jié)那天在手機(jī)上進(jìn)行假日購(gòu)物。從社交角度來(lái)看，這是完全可以接受的。在典型的假日家庭聚會(huì)上，無(wú)論是主人還是客人都不好意思偷偷溜開(kāi)，在自己的筆記本電腦上進(jìn)行購(gòu)物。但現(xiàn)在他們只要輕松地拿出自己的手機(jī)，就可以搞定禮物清單中的某些禮物。

　　因此，Trueland珍島網(wǎng)絡(luò)分析師建議：當(dāng)你在規(guī)劃媒體購(gòu)買時(shí)，一定要在感恩節(jié)及黑色星期五加大在移動(dòng)平臺(tái)上的宣傳力度，因?yàn)?9％的男性消費(fèi)者和31％的女性消費(fèi)者都計(jì)劃使用自己的手機(jī)進(jìn)行購(gòu)物。智能手機(jī)用戶已經(jīng)開(kāi)始研究假日禮物并進(jìn)行購(gòu)物，如果這些天內(nèi)，品牌主未能有效地針對(duì)這些消費(fèi)者投放廣告，那么他們可能要失去一些大訂單了。