無論是在現(xiàn)實生活中還是在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界，每天都會有新事物出現(xiàn)，每個時刻都會有不同的事物發(fā)生變化，但不變的事物也存在很多，數(shù)字廣告投放就是其中之一，跟隨Trueland珍島網(wǎng)絡(luò)運營專家的步伐一起走進那些不變卻一直很重要的數(shù)字廣告投放神秘空間。

    原則：新媒介利潤研究先行

    到達率和頻率是考察網(wǎng)絡(luò)營銷是否成功的首要衡量標準，不過提供給客戶的利潤形式也十分重要。在媒介規(guī)劃軟件出現(xiàn)之前，網(wǎng)絡(luò)營銷人員需要花費很多時間來尋找能為預(yù)期客戶帶來利潤的資源。制定與潛在媒體伙伴的合作計劃，就是選擇一個站點，使其通過受眾有效地與客戶的品牌對接，同時也需要探索重新使用現(xiàn)有廣告的方法，節(jié)省預(yù)算的全新廣告形式，以及評估從未有過的風(fēng)險值等。

    雖然獲得信息更加方便了，但是智能化技術(shù)并不能滿足傳統(tǒng)的需求。買家和規(guī)劃者還是應(yīng)該始終對網(wǎng)站的建立、收購和兼并，廣告大小和格式的有效數(shù)據(jù)，以及到達目標受眾的新方法保持高度的關(guān)注。因為，網(wǎng)絡(luò)信息雜亂無章，買家和規(guī)劃者必須有針對性的關(guān)注有用的領(lǐng)域，才能取得成功。

    第二原則：廣告交流提升是關(guān)鍵

    廣告交流能夠為廣告投放提供便利，不需要銷售代表就能實現(xiàn)。投放廣告的數(shù)字化方式也已經(jīng)成型，即運用技術(shù)滿足需求。但是，如果人為因素并不重要，為什么廣告交流列表還需要將“高品質(zhì)的客戶服務(wù)”作為價值主張？究竟哪類廣告適合全自動交流？

    廣告交流對消費者大的影響是，促使他們接觸那些在線媒介推廣的產(chǎn)品。這是廣告商與在線媒介商共同努力的結(jié)果，也是你和你的銷售代表一直希望達成的目標，假如你們不清楚相互的需求，這個目標就不能實現(xiàn)。然而，我們不可能完全不清楚彼此的需求，就算不清楚需求，我們還可以假定，即使不知道在線出版空間，依然可以取得成功。

    第三原則：目標客戶價值分析是核心

    廣告投放時，必須為目標客戶提供一定的現(xiàn)實意義和價值，無論是在網(wǎng)站網(wǎng)頁或其他位置，比如時間、天氣等。如果營銷商想保持自己的信息、廣告形式深受歡迎，就必須銘記購買的相關(guān)性。比起其他媒介購買和規(guī)劃原則，相關(guān)性已經(jīng)是而且將永遠具有不可比擬的地位。沒有它，消費者也就沒有必要記得某個廣告、關(guān)注某個品牌或采取購買行動。過去，相關(guān)性原則主要應(yīng)用于搜索營銷，因為只有內(nèi)容相關(guān)，搜索營銷才能滿足需求和履行承諾。

    新技術(shù)的出現(xiàn)使得搜索服務(wù)更用戶化，營銷商可以根據(jù)客戶的興趣以及搜索歷史，為客戶定制服務(wù)，相關(guān)性原則的價值也因此而增加。這種技術(shù)依然存在，但是保證性有所下降，因為買家也開始參與到其中。我們必須記住，現(xiàn)階段除了雇傭行為，內(nèi)容定位、DSP以及為受眾群體定制的服務(wù)，買家都已經(jīng)開始在網(wǎng)上交換對出版內(nèi)容的意見，而不是純粹交流廣告。

    21世紀初，移動營銷處于起步階段，博客在很大程度上還是一個陌生的概念、一個奇特的名字，視頻廣告也剛剛開始大步發(fā)展。對于那個時候來說，我們現(xiàn)在運用的技術(shù)、工具就是一種幻想。Trueland珍島網(wǎng)絡(luò)營銷專家后總結(jié)數(shù)字廣告投放的以上三個原則卻是一直沒有發(fā)生變化，并且將會越來越重要。