珍島營銷云認為，在“新常態(tài)”成為中國經(jīng)濟下半場的大環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也未能獨善其身，在互聯(lián)網(wǎng)大佬們的推波助瀾下，互聯(lián)網(wǎng)“下半場”輿論開始泛濫。烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會后，“下半場”甚至被新華社收入，一躍成為官方話語。身處互聯(lián)網(wǎng)大潮的企業(yè)一邊感嘆互聯(lián)網(wǎng)時代人口紅利的消失，一邊嗷叫資本的冬天特別冷。而如今可供企業(yè)選擇的營銷渠道及方式越來越多，曾經(jīng)簡單粗暴且低成本的獲客方式已然不再奏效，此時，制定一個行之有效的營銷策略于企業(yè)至關重要，而多渠道營銷首當其沖。

　　Multichannel Merchant和Neustar在2013年進行的一項調(diào)研表明，35%的公司已開展多渠道營銷策略，另外27%的公司也計劃在不久的將來實施多渠道戰(zhàn)略?！跋鯚熕钠稹钡?016年即將過去，展望2017，又有哪些變化將影響企業(yè)的多渠道營銷策略?

　　搜索“移動分級”

　　縱觀2016年，整個搜索領域產(chǎn)生了大量的更新，說明移動搜索在一定程度上影響了數(shù)字化的藍圖。首先，Google從搜索結(jié)果頁中刪除了“右欄”，然后變成僅在SERP的頂部和底部展示付費廣告，促使主要搜索結(jié)果頁面的布局更適合于移動，并且注意力集中于有更佳表現(xiàn)的廣告位置。接下來，谷歌的移動友好排名系統(tǒng)得到了強化，在行業(yè)中通常被稱為“mobilegeddon”，這一系統(tǒng)將使移動端不適應的網(wǎng)站限于不利地位。無獨有偶，Bing也在2015年實施了自己的“mobilegeddon”更新，更新后用戶便能區(qū)分網(wǎng)站是否未針對移動設備進行優(yōu)化。

　　后，谷歌10月份宣布，將桌面端和移動端拆分為不同的搜索索引，并將移動搜索作為主要索引，這一舉措將使移動搜索翻番。此時，如果營銷人員沒有將移動端作為他們優(yōu)先營銷策略，這些發(fā)展必定會讓他們坐立不安。雖然對于許多營銷人員來說，目前移動端仍然被視為那些集中于桌面端活動的“附屬物”，但就當前趨勢而言，未來移動端與電腦端的關系必將發(fā)生變化。

　　可視社交媒體

　　很多關于社交媒體趨勢的文章顯示，越來越多的社交媒體將視頻、GIF和圖像等的視覺元素整合到以前基于文本的平臺，如Twitter和Facebook等。而與此同時，以可視化為核心的平臺也不斷興起，比如Instagram，Pinterest和Snapchat等。這些渠道可能還無法成為營銷主體，但它們正更多地往這條路靠攏。據(jù)悉， Instagram在2016市場營銷趨勢調(diào)研中排名第五(僅次于 Facebook, Twitter，LinkedIn和YouTube)，根據(jù)2016年社會化媒體通脹指數(shù)，Instagram作為一個社交平臺品牌，以月度中位平均為6-8%的用戶增長速度遠遠超過了其它競爭者?？傮w而言，2015年成就了其平均100%的品牌用戶增長。為此，若想在2017年享受到可視化營銷帶來的紅利，營銷人員對可視社交媒體的利用應引起重視。

　　像Facebook和Twitter等平臺在平臺中融入更多的多媒體作為優(yōu)先任務正好說明了可視社交媒體的興起。例如，通過增加GIF、短視頻和視頻直播等形式以避開可視化社交媒體帶來的挑戰(zhàn)。值得注意的是，Instagram和Facebook也都開啟了類似Snapchat風格的瞬時視覺內(nèi)容，這正說明了可視化媒體不斷改變著整個社交媒體行業(yè)的游戲規(guī)則。

　　社交電商一體化增強

　　社交媒體通常被視為適合建立品牌知名度及流量的渠道，多用于提高認知度，而非直接形成銷售轉(zhuǎn)化，因為消費者在訪問社交網(wǎng)絡時往往會降低購買意愿。但是在2016年的幾個轉(zhuǎn)變表明，這種情況將會發(fā)生變化。

　　隨著越來越多的社交網(wǎng)絡通過將電子商務功能集成到界面中并以此來提高收入，社交媒體和電子商務越來越重疊。Facebook Marketplace的推出以及Google / YouTube收購Famebit等案例無一不體現(xiàn)了這一重要趨勢。

　　即使在企業(yè)并不直接使用這些功能來銷售產(chǎn)品的情況下，在社交平臺上打廣告也被證明更加有利可圖，因為消費者將每時每刻被置于“買買買”的心態(tài)下。

　　社交電商，即電子商務和社交之間更為緊密地整合這一重大轉(zhuǎn)變，這將對移動社交、電子商務、營銷和廣告等帶來不可磨滅的影響。由此可見，在這幾個領域混跡的營銷人員在2017年可能需要根據(jù)實際情況相應調(diào)整營銷策略。

　　互聯(lián)網(wǎng)“下半場”概念的提出，并不意味著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的寒冬，是前路茫茫抑或是絕處逢生，僅在一念之間。曾經(jīng)的“上半場”一共進行了21年，即便過了下半場，你又何曾可知是否會有“加時賽”。所謂人口紅利的結(jié)束只是對于已經(jīng)處于壟斷地位的企業(yè)而言，而對于多數(shù)企業(yè)而言，唯有在嘈雜的市場聲音中，找到本質(zhì)，認清趨勢，才能借力打力，并贏得終的發(fā)展。