Facebook從2009的微不足道奔向名氣大盛的2011，誰都很好奇到底是什么改變了它的歷史，實現(xiàn)的營銷傳奇？Facebook的名氣是否會稍縱即逝，曇花一現(xiàn)？Trueland珍島網(wǎng)絡運營專家與大家一起分析探討Facebook面對2012又將會占據(jù)怎樣的市場地位。

    豐富的過去給了它無限的力量

    在2009年，與其它社交媒體相比，F(xiàn)acebook是微不足道的。2010，，F(xiàn)acebook就占據(jù)了社交領域的霸主地位，占用戶在社交網(wǎng)站上花費時間的一半以上。2011，在人們已經(jīng)開始關注隱私的情況下，F(xiàn)acebook依然成為唯一一個重要的社交平臺。前已占用戶在社交服務上所花時間的95％，并且聲稱，全球每七個人中就有一個是Facebook用戶。Facebook在社交領域的主導地位令谷歌在搜索領域的霸主地位看起來像小兒科。

    2012年，社交領域的問題在于，是否還會產(chǎn)生另一個與社交游戲息息相關的非常重要的公司。Twitter和谷歌+都已經(jīng)發(fā)布了新版本與Facebook競爭，甚至是在企業(yè)頁面方面都是如此。也許這些競爭產(chǎn)品將產(chǎn)生足夠的互動量，占用戶在社交領域所花時間的20％至30％。但是，F(xiàn)acebook將在2012年繼續(xù)引領霸主地位，并擴展至全球版圖。

    Facebook有自己的驕傲勇敢面對2012

    1、Facebook營銷并不空洞。

　　2010年，F(xiàn)acebook的營銷中心在于獲得粉絲。2011年，其營銷思想都是圍繞用戶的參與度。2012年，其營銷思想將是性能和商業(yè)化。社交指標的圍繞點在于：品牌主想要真正的投資回報。

　　品牌主已經(jīng)厭倦了使用模糊的指標來度量投資回報率。而 Facebook廣告也在逐步完善，并使用成熟的指標，如每次購買成本和平均訂單值等。

　　2012年，品牌主將使用與Facebook相同的指標衡量電子郵件、搜索和其它有利可圖的數(shù)字營、可衡量的、有競爭力的營銷價值。

　　2、現(xiàn)在是應用程序的世界。

　　超過700萬個應用程序和網(wǎng)站與Facebook進行了集成，而且有5億用戶每月使用Facebook應用程序。

　　2011年期間，F(xiàn)BML（Facebook標記語言）應用程序讓位于iFrame應用程序，使得該平臺上的應用程序開發(fā)更加容易。不過，2012年Facebook應用程序將在該網(wǎng)站以外的新領域進行爆炸性增長。

　　在過去一年的F8開發(fā)者大會上，F(xiàn)acebook宣布了自定義打開圖形的操作和目標。Spotify、Hulu等應用程序現(xiàn)在可以將其應用程序中發(fā)生的行為分享至用戶的用戶時間軸中。這一整合的價值還處于起步階段。利用這一自定義打開圖形連接和時間軸應用程序，就能尋找外部應用程序。

　　3、Facebook在廣告網(wǎng)絡中占主導地位。

　　在美國排名前五名的顯示廣告網(wǎng)絡中，只有谷歌和Facebook在過去三年中擴大了自己的市場份額。其它五強，包括微軟、美國在線和雅虎已經(jīng)形成了一個聯(lián)盟，一起出售廣告庫存。從市場份額的增長情況來看，F(xiàn)acebook已經(jīng)超過谷歌，但該網(wǎng)站甚至還沒有甩出自己的殺手锏。

　　雖然谷歌的一些顯示廣告庫存來自谷歌旗下的產(chǎn)品，如YouTube、谷歌地圖等，但大部分還是來自100多萬個網(wǎng)站中，作為谷歌AdSense項目的一部分。2012年Facebook可能會推出一個相當于谷歌AdSense的平臺，為Facebook的廣告客戶提供新的廣告機會。

    Facebook在三年的時間中積累了自己發(fā)展的成本，同時在業(yè)界重定向廣告和美國互動廣告署推出的標準廣告單元，這個提單成為現(xiàn)實，Trueland珍島網(wǎng)絡運營專家預言，在不久的將來Facebook在廣告領域的霸主地位將達到無限量的程度。