強(qiáng)大信息流時(shí)代，視頻廣告如何吸睛

來(lái) 源：http://sdscjxh.com/ 發(fā)布時(shí)間：2016-06-22

　　視頻廣告多投放在電視、網(wǎng)絡(luò)、電子廣告屏幕，其數(shù)量之大，品類(lèi)之多，相信大家都有感受，但要在眾多視頻廣告中挑選出讓人印象深刻的，那估計(jì)真的是屈指可數(shù)了。尤其是在今天這樣一個(gè)信息流高速化，信息量龐大化的社會(huì)里，想要公司或產(chǎn)品的視頻廣告一下子抓住消費(fèi)者的眼球，確實(shí)是一件值得深入思考的事情。

　　一個(gè)吸睛又讓人印象深刻的視頻廣告

　　不僅可以使得產(chǎn)品深入人心

　　也可以正面體現(xiàn)公司形象

　　值得深思

　　近正值電影《魔獸世界》熱映，電影開(kāi)場(chǎng)前的廣告總是不可缺少，OPPO手機(jī)的視頻廣告就在其中，兩個(gè)明星一句臺(tái)詞，簡(jiǎn)單的情景，重復(fù)的表情動(dòng)作，看過(guò)之后不禁心里一陣反感，難道觀眾的審美竟被糟蹋到這種地步嗎?

　　感覺(jué)公司的產(chǎn)品真的被這一條廣告給黑掉了，這樣的廣告絲毫都不能激發(fā)客戶(hù)的了解欲望，更別提什么引發(fā)客戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲望了。

　　同樣是手機(jī)廣告，在iPhone推出3D Touch功能時(shí)，也適時(shí)地推出了一條視頻廣告，相信大家都還有印象，用幾個(gè)生活中的使用場(chǎng)景凸顯出此項(xiàng)功能的應(yīng)用效果，看過(guò)之后瞬間就能激發(fā)出客戶(hù)的探索欲望，“3D Touch能夠感覺(jué)你的指尖力度”這句廣告語(yǔ)也輕松的傳達(dá)給了觀眾。

　　兩相比較就可以知道

　　要從哪些方面去改進(jìn)

從而做出一則吸引人的視頻廣告

　　綜合來(lái)看，重要的還是創(chuàng)意，它是一則廣告的核心，能否做到吸引消費(fèi)者的注意力，創(chuàng)意占據(jù)了絕大部分原因。好片子背后都有好創(chuàng)意支撐，這個(gè)創(chuàng)意或是功能介紹，或是情感訴求，總之必須是與眾不同、能吸引人們注意力的。

　　國(guó)內(nèi)有道云筆記廣告的體現(xiàn)方式是一個(gè)微電影，患了短期失憶癥的男主在女主細(xì)心的便利貼提示下正常的工作生活，后點(diǎn)明有道云筆記記錄點(diǎn)滴生活的用途。

　　路寶狗糧視頻廣告將“狗狗給予我們的”和“我們能夠給予狗狗的“做相互對(duì)比，突出我們能給愛(ài)犬的很少，所以要給它更好的狗糧，從而突出了“一切為愛(ài)犬”的產(chǎn)品宗旨。這些作品能夠讓人印象深刻完全是憑借著優(yōu)秀的創(chuàng)意。

　　不過(guò)面對(duì)今天挑剔的客戶(hù)群，有了好的創(chuàng)意也不能忽略精良的制作。這便需要好的影視公司來(lái)實(shí)現(xiàn)，拍攝、制作、燈光、音響、特效、后期……無(wú)一不影響著視頻廣告的終質(zhì)量。

　　通過(guò)畫(huà)面表現(xiàn)產(chǎn)品，營(yíng)造意境尤為重要，且畫(huà)面是以視覺(jué)為先導(dǎo)，與能否吸引眼球有很大關(guān)系，因此在制作上也需要仔細(xì)考究。百事可樂(lè)的廣告視頻在制作上就堪稱(chēng)精良，百事以藍(lán)為主色調(diào)，畫(huà)面動(dòng)感而激情，瞬間帶動(dòng)起氛圍。

　　保時(shí)捷新911的視頻廣告兼具創(chuàng)意與精良制作，每一幀畫(huà)面都能充分的展現(xiàn)產(chǎn)品完美的細(xì)節(jié)，多樣化的拍攝角度更立體的展示了產(chǎn)品的卓越性能。如果創(chuàng)意是一個(gè)廣告的靈魂，那制作就是幫這個(gè)靈魂鑄就一個(gè)可以安身和得以呈現(xiàn)的軀體。

　　與此同時(shí)，一條體現(xiàn)產(chǎn)品本質(zhì)精神而又精簡(jiǎn)的廣告語(yǔ)也是不可或缺的。在視頻中一般都會(huì)留出時(shí)間特寫(xiě)展現(xiàn)廣告標(biāo)語(yǔ)，多見(jiàn)于視頻結(jié)尾處。優(yōu)秀的產(chǎn)品廣告語(yǔ)能讓人過(guò)目不忘，并在生活中得到延伸和引用，這樣會(huì)讓產(chǎn)品的推送更加深入。小到“怕上火喝王老吉”，大到“萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)就是城市中心”，溫情如“戀上一張床，愛(ài)上一個(gè)家”，輕松如“上上下下的享受”。一個(gè)好的標(biāo)語(yǔ)會(huì)讓整個(gè)視頻廣告得到很好地延伸，也能讓人由此記住你的產(chǎn)品。

　　此外，合適的音樂(lè)渲染也能使得視頻整體效果更佳，音樂(lè)能帶動(dòng)人，能渲染氣氛，選擇恰當(dāng)?shù)谋尘耙魳?lè)會(huì)起到錦上添花的作用。不論是沃爾沃的《Only Time》還是 win 8的《Everything At Once》都與其產(chǎn)品和公司形象相得益彰，相互契合，從而為整個(gè)視頻添色加彩。

　　綜上來(lái)看，深刻的理解產(chǎn)品、吸引人的廣告創(chuàng)意、精良的制作、恰當(dāng)?shù)膹V告語(yǔ)、適合的音樂(lè)，都是成就一個(gè)優(yōu)秀視頻廣告的重要條件。尤其是在今天這樣繁雜的信息流中，想要異軍突起就要下足功夫。

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