移動通信與互聯(lián)網(wǎng)的碰撞，孕育出許許多多意想不到的新應(yīng)用、新服務(wù)，涵蓋經(jīng)濟(jì)、文化等方方面面，給經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展注入新的動力。但移動互聯(lián)網(wǎng)又是一個新興的產(chǎn)業(yè)，大家都在積極探索、實(shí)踐。Trueland珍島認(rèn)為，這一新興產(chǎn)業(yè)的開展，帶來的將是更加激烈的競爭。

    帶刺的玫瑰

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代的智能手機(jī)，不再是一部單純的通信工具，而是一臺可以定位、移動、電子支付、上網(wǎng)的綜合終端，某些功能甚于PC。所有在PC互聯(lián)網(wǎng)時代遭遇的問題在移動互聯(lián)網(wǎng)時代都會出現(xiàn)。不但如此，由于平臺的開放性和使用的方便性，移動互聯(lián)網(wǎng)上的問題可能更加嚴(yán)重。所以，許多人把移動互聯(lián)網(wǎng)稱為“帶刺的玫瑰”。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國內(nèi)新增手機(jī)木馬和惡意軟件2559個，感染手機(jī)用戶數(shù)高達(dá)1324萬。針對智能手機(jī)的犯罪活動也越來越多，手機(jī)病毒正在形成大規(guī)模的“僵尸網(wǎng)絡(luò)”，手機(jī)上的“黑色產(chǎn)業(yè)鏈”已經(jīng)形成并在不斷發(fā)展。手機(jī)已經(jīng)成了垃圾信息、不良信息、病毒等內(nèi)容傳播的途徑。如何從技術(shù)、管理和服務(wù)等多個層面，構(gòu)建一個可管理、可控制、安全可靠的網(wǎng)絡(luò)信用環(huán)境，是當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和監(jiān)管亟待解決的問題。

　　手機(jī)作為第五媒體，面臨的文化安全問題更為嚴(yán)峻。移動互聯(lián)網(wǎng)的泛在性、融合性、移動性，使其成為思想文化的集散地和輿論的放大器。目前手機(jī)上網(wǎng)用戶3億多，正在構(gòu)建一個“人人都有麥克風(fēng)，個個都是評論家”的輿論環(huán)境。其中既有真相，也有謠言，在愛心大集結(jié)中也不乏惡意泛濫。

　　用戶隱私保護(hù)問題更加突出。在移動通信的服務(wù)過程中會產(chǎn)生大量的用戶信息，如位置信息、通信信息與消費(fèi)偏好、用戶聯(lián)系人信息等，利用移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段可以精確提取這些信息。這將使用戶隱私保護(hù)面臨巨大的挑戰(zhàn)。

　　另外，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題也日益緊迫。眼下，以手機(jī)等移動終端為載體的無線閱讀、應(yīng)用商店等成為移動互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)中具吸引力的應(yīng)用之一。大量的手機(jī)閱讀、移動應(yīng)用、網(wǎng)上商標(biāo)等應(yīng)用引發(fā)了許多知識產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)問題。

　　眾多問題，無不挑戰(zhàn)著監(jiān)管者的智慧。目前，針對移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的監(jiān)管還比較薄弱，現(xiàn)有的監(jiān)管政策和手段相對粗放，對移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)缺乏針對性。目前，移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)經(jīng)營市場準(zhǔn)入相對容易，門檻很低，而對其事中和事后監(jiān)管政策與手段也相對缺乏，監(jiān)管政策存在很多空白區(qū)，技術(shù)手段也需要根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展不斷跟進(jìn)。

　　美麗需要呵護(hù)

　　我們常說，互聯(lián)網(wǎng)的治理艱巨復(fù)雜，需要管理、技術(shù)、法律、行政等手段多管齊下綜合治理。從某種意義上講，移動互聯(lián)網(wǎng)終的社會價值的呈現(xiàn)，取決于科學(xué)的、高水平的監(jiān)管。專家建議：監(jiān)管要適度，過度放松與過度嚴(yán)厲的管制都容易導(dǎo)致移動互聯(lián)網(wǎng)非良性發(fā)展；要協(xié)同，除了加強(qiáng)技術(shù)管控之外，各相關(guān)部門要通力協(xié)作、配合和支持。

　　政府部門通力合作。移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)已經(jīng)滲透到社會經(jīng)濟(jì)生活的方方面面，對這些業(yè)務(wù)的監(jiān)管不僅是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)主管部門的事情，還涉及新聞、文化、金融、知識產(chǎn)權(quán)、公安、安全等主管部門。為此，應(yīng)大力推動移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)與信息安全、網(wǎng)絡(luò)文化管理等相關(guān)法律法規(guī)的建立。

　　各司其職、分業(yè)監(jiān)管。我國應(yīng)積極營造一個公平、健康、法制的監(jiān)管環(huán)境，改變執(zhí)法部門在執(zhí)法過程中無法可依或者法律依據(jù)不足的窘?jīng)r。加強(qiáng)政府監(jiān)管部門與移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站與運(yùn)營商之間、移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站之間的溝通。充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會和社會監(jiān)督的作用，建立舉報機(jī)制，強(qiáng)化監(jiān)管力量，拓寬監(jiān)管的渠道。

　　加強(qiáng)技術(shù)手段建設(shè)。我國應(yīng)加強(qiáng)技術(shù)管控方案研究與綜合監(jiān)管機(jī)制建設(shè)。建立省部兩級結(jié)構(gòu)搜索模式，完善移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站搜索系統(tǒng)，加快網(wǎng)站隔離技術(shù)與搜索技術(shù)建設(shè)，針對不同的內(nèi)容分別采取保護(hù)、規(guī)范、限制和禁止等不同的措施。組織開發(fā)高效的終端監(jiān)控軟件，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)安全保護(hù)和內(nèi)容屏蔽等，營造良好的網(wǎng)絡(luò)使用環(huán)境，保護(hù)青少年免受網(wǎng)絡(luò)不良資訊影響。

　　年輕的移動互聯(lián)網(wǎng)，不光美麗，更有成長的“煩惱”。在享受它給我們帶來美的同時，我們更要千方百計地呵護(hù)它的美。

    移動廣告營銷：傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)新藍(lán)海

    伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)所呈現(xiàn)出來的巨大誘惑，電子商務(wù)企業(yè)的下一個戰(zhàn)場——移動廣告營銷也悄然興起！

　　目前，電子商務(wù)成為國內(nèi)熱門的產(chǎn)業(yè)之一，電商品牌的競爭也進(jìn)入膠著狀態(tài)，除了火拼價格戰(zhàn)，廣告戰(zhàn)也成了幾大企業(yè)角逐中國B2C市場的主要手段。據(jù)統(tǒng)計，2010年電子商務(wù)融資總額約10億美元，其中大量資金涌入廣告市場。而今年，因?yàn)閳F(tuán)購電商企業(yè)激烈的“燒錢”競賽，傳統(tǒng)廣告的投放費(fèi)用被大幅度哄抬。

　　但是，不得不正視一點(diǎn)：電子商務(wù)不同于其他傳統(tǒng)行業(yè)，其消費(fèi)者主要集中在網(wǎng)絡(luò)上，電子商務(wù)具有得天獨(dú)厚的網(wǎng)上營銷優(yōu)勢，重金砸向電視廣告領(lǐng)域未必能獲得預(yù)期效果。另一方面，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，結(jié)合地理位置、手機(jī)支付等等的移動電子商務(wù)也正在飛速增長中。Trueland網(wǎng)絡(luò)分析師認(rèn)為，不久后的將來，基于移動互聯(lián)網(wǎng)更精準(zhǔn)、更廉價的營銷方式才會是電子商務(wù)企業(yè)推廣取得成效的首選途徑。

　　移動電子商務(wù)目前也正受到各傳統(tǒng)電商企業(yè)的積極推動，并且用戶的移動購物習(xí)慣已逐步養(yǎng)成，在此龐大的市場需求下，移動電子商務(wù)市場必將不斷增速快速發(fā)展。Trueland網(wǎng)絡(luò)分析師表示，對于大部分傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)來說，以何種方式進(jìn)入移動電商領(lǐng)域，如何玩轉(zhuǎn)這個推廣、銷售新渠道，需要一個不斷學(xué)習(xí)和反思的過程。

　　隨著信息技術(shù)革命不斷發(fā)展和加深，移動電子商務(wù)正前所未有地改變著社會生產(chǎn)、交換、分配和消費(fèi)方式，成為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要推動力量和建設(shè)創(chuàng)新型國家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。但由于整個行業(yè)尚處于起步發(fā)展階段，移動電子商務(wù)仍將在摸索中快速成長。Trueland珍島相信不遠(yuǎn)的將來，移動電子商務(wù)必將成為電子商務(wù)的主流，成為電子商務(wù)新藍(lán)海。