與PC端遷移至移動(dòng)端的大趨勢(shì)一樣，搜索引擎的市場(chǎng)重點(diǎn)也正由PC搜索逐漸轉(zhuǎn)移到移動(dòng)搜索戰(zhàn)場(chǎng)。目前移動(dòng)搜索市場(chǎng)是多方參與的市場(chǎng)格局。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要入口之一，手機(jī)搜索成為眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)搶食的"大蛋糕",手機(jī)搜索市場(chǎng)呈現(xiàn)出多方參與的競(jìng)爭(zhēng)格局。市場(chǎng)格局尚未形成，但互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的爭(zhēng)搶排位戰(zhàn)已然開(kāi)啟。

　　在騰訊日前公布的Q3財(cái)報(bào)中著重強(qiáng)調(diào)了與搜狐、搜狗的戰(zhàn)略合作，可以預(yù)見(jiàn)，新搜狗未來(lái)還將得到更多的資源支持，以提升騰訊在搜索市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)百度也在積極布局自己的移動(dòng)搜索。此前，李彥宏就聲稱，當(dāng)前的移動(dòng)搜索就像1999年的PC搜索一樣，可能性很多，機(jī)會(huì)很多。而近來(lái)，百度的一系列動(dòng)作也都印證了他將重心轉(zhuǎn)往移動(dòng)搜索領(lǐng)域。從重金收購(gòu)91，布局移動(dòng)應(yīng)用搜索市場(chǎng)，到現(xiàn)在百度力推“輕應(yīng)用“，搶占WebApp，百度的移動(dòng)搜索進(jìn)攻戰(zhàn)已經(jīng)打響。

　　移動(dòng)搜索機(jī)會(huì)均衡

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNCI)報(bào)告顯示，在手機(jī)上，搜索已成為僅次于社交的第二大應(yīng)用，使用率達(dá)到66.7%。，并且相比PC端的停止增長(zhǎng)而言，移動(dòng)端搜索量2013維持在50%以上的年同比增長(zhǎng)中，預(yù)計(jì)到2015年將超越PC端的搜索量。

　　就目前而言，移動(dòng)搜索市場(chǎng)或許才剛剛開(kāi)始。作為一種貼身的搜索模式，移動(dòng)搜索是一片新興的市場(chǎng)。無(wú)論是百度還是Google，作為PC端搜索引擎的大佬，在移動(dòng)終端并沒(méi)有相對(duì)應(yīng)的成熟解決方案，他們大都選擇將PC搜索產(chǎn)品直接復(fù)制到移動(dòng)終端，這樣做并不符合移動(dòng)終端用戶的使用習(xí)慣。

　　一方面受限于移動(dòng)終端設(shè)備的特性，其展示方式、用戶瀏覽習(xí)慣等都與PC端存在著明顯的差異。比如通過(guò)移動(dòng)端進(jìn)行搜索，打開(kāi)的卻是WEB頁(yè)面，這樣的搜索結(jié)果對(duì)用戶并不友好，很多企業(yè)也尚未認(rèn)識(shí)到wap建站與web端的界面設(shè)置差異，用戶需要不斷地調(diào)整才能了解WEB頁(yè)面中的信息。

　　另一方面，移動(dòng)端搜索用戶需要的是“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”、“即搜即應(yīng)”的搜索體驗(yàn)，并不需要像PC搜索那種多樣化的搜索結(jié)果。因?yàn)橐苿?dòng)搜索的使用場(chǎng)景相對(duì)碎片化，用戶在搜索的同時(shí)往往面臨著決策，過(guò)多的信息只會(huì)造成用戶決策困難。比如用戶在午飯時(shí)間搜索“附近有什么吃的”，用戶需要的就是附近有什么吃的、具體的路線圖、菜單、價(jià)格，甚至是其他用戶的評(píng)價(jià)，而不是海量且對(duì)用戶而言無(wú)效的信息。

　　移動(dòng)搜索機(jī)會(huì)在哪里

　　移動(dòng)搜索的方式并不局限于輸入框中的“關(guān)鍵詞”，在移動(dòng)搜索的使用場(chǎng)景中，用戶可能是通過(guò)一段音頻、一個(gè)手勢(shì)、一張二維碼，甚至是一個(gè)地標(biāo)進(jìn)行搜索，所以移動(dòng)搜索未來(lái)的機(jī)會(huì)可能是泛搜索領(lǐng)域，以及細(xì)分行業(yè)的垂直搜索。移動(dòng)搜索的搜索結(jié)果，將會(huì)基于搜索者的搜索位置、搜索偏好、社交信息等提供不同的搜索結(jié)果。

　　同時(shí)，用戶搜索的背后是為了解決所遇到的問(wèn)題和所需要的答案，而不是為了一個(gè)網(wǎng)站鏈接。所以較好的搜索體驗(yàn)應(yīng)該無(wú)需用戶主動(dòng)搜索，而是更高級(jí)、更符合用戶使用習(xí)慣和興趣愛(ài)好的信息發(fā)現(xiàn)與推薦，所以移動(dòng)搜索未來(lái)的機(jī)會(huì)可能是智能化的搜索。

　　受惠移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)“三角”

　　通過(guò)形成一個(gè)良性的循環(huán)，移動(dòng)搜索引擎將為用戶、營(yíng)銷(xiāo)人員以及移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商三方都帶來(lái)益處。用戶通過(guò)移動(dòng)搜索引擎去找尋自己需要的信息，營(yíng)銷(xiāo)人員則可以通過(guò)移動(dòng)引擎展示自己的相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，移動(dòng)引擎提供用戶尋找的信息。運(yùn)營(yíng)商在為用戶提供更多、更好的服務(wù)的同時(shí)，帶來(lái)新的收益。

　　可以說(shuō)通過(guò)移動(dòng)搜索，用戶得到了他們需要的信息，營(yíng)銷(xiāo)人員為他們的產(chǎn)品找到了顧客，運(yùn)營(yíng)商在提供更好的服務(wù)的同時(shí)，賺到了更多的錢(qián)。應(yīng)該說(shuō)，這個(gè)經(jīng)濟(jì)生態(tài)代表了近幾年來(lái)，移動(dòng)業(yè)務(wù)方面有效的市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)。

　　隨著移動(dòng)搜索商業(yè)模式的逐漸明晰，未來(lái)中國(guó)搜索市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模也會(huì)不斷擴(kuò)大，在移動(dòng)搜索引擎的引領(lǐng)下加速升溫。