對(duì)于國內(nèi)的廣大SEOer來說，近的一則消息是頗受矚目的。本月23日，美國科技博客網(wǎng)站BGR的著名作者丹格·拉齊亞諾（Dan Graziano）撰文表示，隨著谷歌搜索結(jié)果正逐漸充斥越來越多的純廣告內(nèi)容，傳統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化（SEO）在網(wǎng)絡(luò)營銷中所能起到的效能已經(jīng)越來越差。為了證明上述觀點(diǎn)，他引用了一組數(shù)據(jù)：谷歌搜索目前只有13%的內(nèi)容是自然結(jié)果，其余的多為廣告或各種垃圾內(nèi)容。作為對(duì)比，拉齊亞諾在文章中還羅列了另一組數(shù)據(jù)：2012年間，普通美國網(wǎng)民所登錄的32%網(wǎng)站是通過各種社會(huì)化媒體獲取的，在2011年這一數(shù)字是25%。而2011年同期通過網(wǎng)絡(luò)搜索引擎所獲得的訪問量卻高達(dá)54%。

　　兩組數(shù)據(jù)相結(jié)合，其觀點(diǎn)也就顯而易見了——傳統(tǒng)的SEO正在走下坡路，未來將屬于社會(huì)化媒體優(yōu)化(SMO，Social-Media Optimised)的。

　　SEO真的過時(shí)了嗎?

　　同時(shí)具備了權(quán)威網(wǎng)站、專家觀點(diǎn)、數(shù)據(jù)的羅列和對(duì)比，拉齊亞諾的話似乎頗有說服力。所以在近的一段時(shí)間里，上述觀點(diǎn)在密切關(guān)注海外業(yè)界動(dòng)態(tài)的中國SEOer中，引發(fā)了一場(chǎng)頗具規(guī)模的爭議。對(duì)于群體誕生于2005年，迄今為止已奮斗了九載光陰的中國SEOer而言，我們的事業(yè)和追求真的“過時(shí)”了嗎?

　　眾所周知的是，歐美在SEO領(lǐng)域內(nèi)的起步時(shí)間大大早于中國，相關(guān)概念在美國的誕生時(shí)間可一直追溯到1995年。經(jīng)過了整整19年的發(fā)展，SEO概念在歐美已是深入人心，成為了任何一家稍具實(shí)力的企業(yè)在展開網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)都會(huì)選擇的“基本配置”。

　　所有企業(yè)都去做優(yōu)化，結(jié)果勢(shì)必演變成多方在各個(gè)熱門關(guān)鍵詞上的激烈競(jìng)爭，終使得常規(guī)SEO手段的效費(fèi)比急劇降低。同時(shí)，大量的多頭SEO行為也很容易干擾到搜索引擎的正常結(jié)果。綜上所述，拉齊亞諾所列舉的那個(gè)13%的現(xiàn)實(shí)，并不是一件令人費(fèi)解的事。而在這一背景下，企業(yè)為了避免在收效已經(jīng)大不如前的關(guān)鍵詞排名優(yōu)化上斗個(gè)你死我活，合理的選擇顯然是設(shè)法另辟蹊徑，尋求其他的網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣途徑。在這一訴求主導(dǎo)下，近年來快速崛起的社會(huì)化媒體平臺(tái)自然就成了一個(gè)理想的渠道。

　　拉齊亞諾所針對(duì)的，正是目前歐美網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)所面臨的窘迫現(xiàn)狀，是一個(gè)嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)問題。但是我以為，機(jī)械地將這一觀點(diǎn)和問題拿來套中國SEO界是不合適宜的。眾所周知，SEO概念在我國起步較晚發(fā)展也一直較慢。直到今年，行業(yè)總體仍處于穩(wěn)步走向市場(chǎng)化、正規(guī)化的階段。目前SEO事業(yè)在中國的大問題不是市場(chǎng)飽進(jìn)而導(dǎo)致過度競(jìng)爭，而是許多企業(yè)仍缺乏相關(guān)概念和意識(shí)，沒有設(shè)法從網(wǎng)絡(luò)搜索引擎中發(fā)掘?qū)氋F的營銷資源。

　　所以我認(rèn)為，國內(nèi)SEOer的當(dāng)務(wù)之急不是盲目地考慮怎么跟著人家“轉(zhuǎn)過去”，而應(yīng)該繼續(xù)去在這一行“沉下來”——中國SEOer應(yīng)該一起沉下心來，共同努力做大目前的這個(gè)市場(chǎng)。以大量優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容和結(jié)構(gòu)布局合理、簡潔直觀的高質(zhì)量網(wǎng)站，使我們的網(wǎng)站變得更規(guī)范、更有序、更加利于搜索引擎抓取，從而在真正意義上實(shí)現(xiàn)對(duì)搜索引擎乃至中文互聯(lián)網(wǎng)世界的“優(yōu)化”。