根據(jù)2012年9月在北美的一次互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在一分鐘時間里：

　　隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的每一下點擊，每按下一次鍵盤，每分鐘有數(shù)億個GB的數(shù)據(jù)由用戶的指尖產(chǎn)生，滾滾充斥于互聯(lián)網(wǎng)之上。這個時代，被人們形象地稱為“大數(shù)據(jù)時代”

　　隨著上世紀(jì)中葉計算機的誕生，到1969年internet概念在美國誕生，首次將計算機與計算機之間連成網(wǎng)絡(luò)。在這以后，隨著網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫和數(shù)據(jù)中心概念的建立，各類網(wǎng)絡(luò)及時通訊工具的出現(xiàn)，再到社會化媒體概念的出現(xiàn)。因為互聯(lián)網(wǎng)的存在，人們信息與數(shù)據(jù)的認(rèn)識，從初的珍貴而稀疏的寶貴資源，變成了充斥于整個網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)內(nèi)浩若煙海的信息流。對于網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)而言，和那些站在大商場前按計數(shù)器來統(tǒng)計人數(shù)的前輩相比，他們不再執(zhí)著于對數(shù)據(jù)的渴求，而是需要竭力從中選出對自己有用的信息，同時避免被其所淹沒。

　　對于大數(shù)據(jù)時代珍島精準(zhǔn)營銷事業(yè)部總監(jiān)、精準(zhǔn)營銷專家Roy指出：“充斥于網(wǎng)絡(luò)空間里的數(shù)據(jù)越大，內(nèi)容也越多。對于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷來說，從中進行適當(dāng)?shù)暮Y選和分類，以挖掘出對營銷有用的信息，就成了時代提出的新考驗。”

　　關(guān)于數(shù)據(jù)挖掘終反饋到營銷結(jié)果的歷史可追溯到網(wǎng)絡(luò)時代以前，可謂由來已久。其中不乏一些輝煌的案例，例如沃爾瑪對于啤酒和紙尿褲的偶然發(fā)現(xiàn)：沃爾瑪曾經(jīng)在一次偶然的數(shù)據(jù)分析中發(fā)現(xiàn)，與紙尿布一起搭配購買多的商品竟然是啤酒。這種關(guān)系令人費解，尿布和啤酒風(fēng)馬牛不相及，這是一個真正的規(guī)律嗎?經(jīng)過跟蹤調(diào)查，研究人員終于發(fā)現(xiàn)事出有因：一些年輕的爸爸經(jīng)常要到超市去購買嬰兒尿布，有30%-40%的爸爸會順便買點啤酒來犒勞自己，沃爾瑪隨后對啤酒和尿布進行了捆綁銷售，不出意料，銷售量雙雙增加。

　　數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)伴生的過程中會出現(xiàn)許多超越人一般常識的組合，而這些糾纏的信息里面往往蘊含著巨大的財富。把握這些財富的前提，是對其進行有效的解讀。

　　與上一個時代因為信息匱乏而被迫四處收集資料與信息的情況相反，在大數(shù)據(jù)時代里，我們需要的是如何對數(shù)據(jù)實現(xiàn)有效地篩選和抽取，然后從截獲的眾多碎片中還原出有用的信息。然而，這并不是一件輕松的事情。“數(shù)據(jù)碎片化和大量重復(fù)與無用數(shù)據(jù)是‘大數(shù)據(jù)時代’的一個特征”，珍島營銷Roy指出，但這種困難也伴隨著誘惑。因為隨著網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的爆發(fā)，大量信息釋出，這些信息往往包含著用戶或客戶的需求、追求、喜好與傾向“如何有效地從數(shù)據(jù)海洋中過濾出特定群體的有用信息，并對其釋放投其所好的營銷內(nèi)容，這便實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷和效果營銷。但這一追求的難度也隨著信息總量的爆發(fā)式增長，以及有用信息的碎片化趨勢而驟增?！?

　　“目前，精準(zhǔn)營銷的概念已經(jīng)在許多方面得到了體現(xiàn)?！睘榇?，Roy解釋道：“一個容易被我們所忽略的例子是在不少電商網(wǎng)站里，客戶在初次登陸并瀏覽商品后，再次打開網(wǎng)頁的時候會發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)了一個專門的商品推介欄，其中展示的內(nèi)容與上次瀏覽的商品屬同一類。”網(wǎng)站的系統(tǒng)記憶了用戶的IP地址和上次瀏覽時點選的商品頁面，并判斷出了使用這個IP地址的用戶可能會感興趣的商品類別。此外，較常見的SEM實質(zhì)上也是一種有效的精準(zhǔn)營銷手段。

　　隨著技術(shù)的進一步發(fā)展，有不少新概念正在為更“精準(zhǔn)”的數(shù)據(jù)判斷提供手段支持。例如英國的某家公司正在開發(fā)一種眼球捕捉分析技術(shù)，可以通過安裝在戶外廣告屏上的攝像頭分析顧客眼球指向的目標(biāo)，判斷他對哪一個廣告更感興趣。相信這些技術(shù)在其逐漸成熟過程中，將會為人們從數(shù)據(jù)汪洋中的選取有用的碎塊起到作用。

　　“大數(shù)據(jù)和精準(zhǔn)營銷是看似矛盾，其實統(tǒng)一的整體。”Roy認(rèn)為：“針對于眾多企業(yè)來講，如果需要大數(shù)據(jù)具有強大的商業(yè)價值，那么精準(zhǔn)營銷是一個不得不面對的話題;換一個角度，現(xiàn)在的精準(zhǔn)營銷的方式越來越多，但是如果沒有大數(shù)據(jù)的支撐，都是碎片化的話，也就顯現(xiàn)不出‘精準(zhǔn)’的概念;畢竟精準(zhǔn)營銷的幾個顯著特點就包括：可量化、可控制、高回報。都是和大數(shù)據(jù)的特點相輔相成的。”