近年來，微博微信作為流行的社會交流媒體迅速發(fā)展起來，目前微信注冊用戶數(shù)突破2億，而手機QQ和微信每天對LBS的調(diào)用達到了7億次。騰訊的手機用戶已經(jīng)超過PC，而QQ的在線消息量有超過一半來自移動端。線上和線下的無縫融合將培養(yǎng)新的消費習(xí)慣，這也為品牌提供了全新的營銷思路，推廣模式，對于提升品牌營銷的創(chuàng)新意義非凡。

　　新浪微博已經(jīng)成為企業(yè)社會化媒體營銷的標配。 在新浪微博上，選擇較新的微博廣告形式，包括流量巨大的首頁頂部公告、首頁右側(cè)推薦活動等廣告位等，這一切已成為越來越多高端奢侈品和大型社會宣傳活動的有效場所。移動化的微博微信能給用戶帶來即時、無縫的機遇與挑戰(zhàn)。通過粉絲的轉(zhuǎn)播和推送，信息得以在社交媒體中快速傳播，提高了賽事和媒體的影響力。劉翔術(shù)后在騰訊微博發(fā)布的一條內(nèi)容，24小時轉(zhuǎn)播超過200萬，創(chuàng)歷史上高紀錄，體現(xiàn)社交媒體關(guān)系鏈的能量。這提示廣告主除關(guān)注賽事本身，更需關(guān)注與賽事相關(guān)的訴求點，充分發(fā)揮粉絲的傳播力和內(nèi)容制造能力。基于粉絲的經(jīng)營，借力社交關(guān)系鏈和跨平臺資源的整合將成為新一代的體育營銷的重點。

　　無論是國內(nèi)企業(yè)還是國外巨頭，各行業(yè)的廣告主們在自身產(chǎn)品及服務(wù)不斷改進的同時，在營銷手段及內(nèi)容上進行不斷創(chuàng)新及變革，在業(yè)內(nèi)掀起一輪又一輪精彩的營銷戰(zhàn)，而與新浪微博聯(lián)手開展社會化媒體營銷的風(fēng)暴，正在席卷著未來的市場版圖。新浪微博幾乎已經(jīng)成為企業(yè)社會化媒體營銷標配，為企業(yè)主提供便捷的粉絲分析、大量的免費數(shù)據(jù)服務(wù)，為企業(yè)精準化營銷提供可測量的結(jié)果，為企業(yè)社會化媒體營銷之路打好鋪墊。

　　雀巢通過以韓寒為代表的四位名人敢于打破常規(guī)、活出自我的四個獨立故事生動詮釋何為“活出敢性”，再邀請網(wǎng)友通過社會化媒體平臺參與“百日敢性挑戰(zhàn)”互動活動，在互動中與消費者建立情感聯(lián)系，滲透品牌新理念，培養(yǎng)咖啡文化。

　　雀巢與新浪微博共同合作開辟“百日敢性挑戰(zhàn)”活動頁面，用戶可選擇一項自己感興趣的挑戰(zhàn)，以文字、照片、視頻三種形式之一接受挑戰(zhàn)，并提交個人信息通過微博發(fā)布出來，微博天然的媒體屬性強化了活動宣傳，刺激受眾積極參與活動。雀巢的社會化媒體策略取得了驚人成績，有效增強品牌曝光度，大大強化了網(wǎng)友互動參與度，同時有效增強了品牌凝聚力。

　　微博微信不僅能做到電視媒體和軟媒體廣而告之的作用，并且能一瞬間炸開產(chǎn)品市場、引起社會對事件的廣泛關(guān)注，并加以熱評，這對于傳統(tǒng)快消品企業(yè)和中高端企業(yè)都是至關(guān)重要的;而且微博微信營銷能大大減少企業(yè)的投入，提升企業(yè)投資回報率的同時產(chǎn)生持續(xù)效應(yīng)。雪佛蘭打造了微博營銷的行業(yè)典范。雪佛蘭和新浪聯(lián)合發(fā)布微博時光白皮書，整合傳統(tǒng)媒體和新浪微博，塑造行業(yè)典范。活動僅僅上線38天，活動視頻總生成量超過28萬，搜索#時光巡禮#，微博共計有145萬以上的話題討論結(jié)果。@雪佛蘭官方微博的粉絲量日增長0.5%，微博個人首頁頂部公告點擊率達0.3%，常規(guī)點擊率為0.05%。極大地提升了雪佛蘭邁銳寶的品牌知名度和好感度。