谷歌是互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模較大的企業(yè)，一直以來“龍頭老大”的寶座一直穩(wěn)如泰山，近伴隨Facebook上市工作逐步完成，谷歌遭受的壓力也非常巨大，業(yè)界人士分析，F(xiàn)acebook將超越谷歌成為互聯(lián)網(wǎng)市場大規(guī)模的IPO。Trueland珍島網(wǎng)絡營銷專家則認為，F(xiàn)acebook想真正超越谷歌，它還有還有一段曲折道路要走。

    【進入中國 尚未明朗】

    目前，F(xiàn)acebook擁有9億用戶，即占全球互聯(lián)網(wǎng)用戶的40%。但在中國，F(xiàn)acebook卻被封鎖。如果Facebook想繼續(xù)保持快速增長，實現(xiàn)接入世界的既定戰(zhàn)略，就必然進入中國市場。終能否進入中國市場，尚不明朗。Facebook可能與中國本地互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聯(lián)手曲線進入。沒有中國市場，F(xiàn)acebook的快速增長必然會放緩。

    【廣告業(yè)務 路線抉擇】

　　在通用宣布取消其Facebook廣告業(yè)務后，人們對其廣告業(yè)務眾說紛云。你可以對Facebook廣告的是曲直進行評論，特別是社交廣告。但未來Facebook推出的兩款產(chǎn)品已顯示其廣告路線。一個是某種搜索產(chǎn)品，另一個是離開Facebook廣告產(chǎn)品。離開Facebook廣告平臺聽起來不錯，這也是業(yè)界所期待的事。近，F(xiàn)acebook對隱私保護政策的調(diào)整更明確了這一點。

    目前，F(xiàn)acebook在第三方網(wǎng)站加入其“喜歡”按鈕，當用戶點擊時，F(xiàn)acebook就會獲得包括用戶興趣愛好、訪問情況在內(nèi)的數(shù)據(jù)。將這些數(shù)據(jù)加入廣告內(nèi)并進入第三方網(wǎng)絡，是Facebook必然會采取的下一步舉措。Facebook會用這些數(shù)據(jù)提供定向、個性化廣告服務，也可以在第三方網(wǎng)站上提供社交廣告類內(nèi)容。

    【搜索業(yè)務 與誰聯(lián)手】

    關于Facebook搜索產(chǎn)品，人們一直在討論。盡管Facebook一直在與微軟必應等合作，但仍沒有一款真正意義上的搜索產(chǎn)品。如果你搜索“干洗”， Facebook會建議用戶或是Facebook網(wǎng)頁到相關的產(chǎn)品，在這些搜索結果之下是必應搜索結果，但沒有社交元素在內(nèi)。近，必應增加了社交功能，谷歌也在搜索結果中增加了語義數(shù)據(jù)。發(fā)展搜索，F(xiàn)acebook有許多方向。Facebook近會推出自己的搜索產(chǎn)品與谷歌較量，實現(xiàn)與谷歌的差異化戰(zhàn)略。Facebook也有可能與另一家搜索引擎合作，共推搜索廣告業(yè)務。當然，這種做法不會打破目前谷歌的壟斷地位，但會為其增加收入來源。

    【支付業(yè)務 依賴信用卡】

　　支付業(yè)務是Facebook潛在增長的主要來源。去年，F(xiàn)acebook收入有15%來自支付業(yè)務。有1500萬用戶使用支付業(yè)務購買虛擬產(chǎn)品。今年季度，支付業(yè)務為Facebook創(chuàng)收1.86億美元，占其季度收入的17.5%，同比增長98%。社交游戲在持續(xù)增長，問題是Facebook是否會開放其信用卡業(yè)務讓用戶購買其它產(chǎn)品，比如音樂、電視節(jié)目或是電影等媒體產(chǎn)品。近，F(xiàn)acebook調(diào)整了其產(chǎn)品服務內(nèi)容，數(shù)字優(yōu)惠券就是其中的一種數(shù)字媒體形式。從長遠看，用Facebook信用卡購買實物產(chǎn)品將是必然。

    【本地業(yè)務 致力商務服務】

　　本地商務和服務，正如上面所說，也是Facebook面臨的巨大機會。Facebook對此也是非常關注，正在計劃推出傳統(tǒng)產(chǎn)品。未來，F(xiàn)acebook會為商人提供全套服務，這包括流量提升、品牌開發(fā)、促銷優(yōu)惠券、電子交易、支付業(yè)務以及客戶服務等等。

    【依賴Zynga】

　　去年，Zynga占Facebook收入的19%，今年季度約占15%。去年，Zynga占Facebook支付業(yè)務的12%，今年季度占11%。Facebook依賴Zynga是否會減弱其前進步伐？因為Zynga已推出自己的游戲網(wǎng)站，Zynga的獨立增長在多大程度上影響Facebook？Facebook能否讓第三方開發(fā)者開心？不論如何，F(xiàn)acebook都是推動流量的巨大來源，F(xiàn)ab網(wǎng)站的CEO杰森·古德伯格指出，“Facebook仍是我們首位的非付費流量來源。Twitter、Pinterest以及谷歌+等其它社交服務正在努力追趕，F(xiàn)acebook必須繼續(xù)提供功能和服務，以留住開發(fā)者和用戶?！?

　　【移動業(yè)務 注重用戶體驗】

　　Facebook以10億美元收購Insgram表明，移動是人們關注的焦點，也是Facebook關注的重點。在IPO路演時，扎克伯格表示，其優(yōu)先戰(zhàn)略是改進Facebook移動應用。盡管Facebook擁有9億用戶在社交市場占主導地位，但在移動市場仍有上升空間。截至今年3月，F(xiàn)acebook約有4.88億移動用戶，但扎克伯格稱，未來移動業(yè)務將是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的關健。收購Insgram，有助于Facebook移動業(yè)務的增長。未來，F(xiàn)acebook會采取更多的收購，比如近收購了新的社交本地應用服務Glancee。

　　社交游戲企業(yè)Wooga的CEO恩斯·伯格曼稱，當前，F(xiàn)acebook無法實現(xiàn)移動業(yè)務的商業(yè)化。但這種情況會迅速改變，“我認為，在移動市場，F(xiàn)acebook將采取在桌面市場的相同做法。首先關注于用戶體驗，使平臺的交互性更強，但不達于商業(yè)化。在移動市場，F(xiàn)acebook首先會提供強大的用戶體驗，然后才關注于利潤的開發(fā)。”

    Facebook能不能超越谷歌，這是一個未知數(shù)，但是它所面臨來自谷歌或是微軟的威脅已經(jīng)明擺出來，甚至還有更多高科技巨頭涉足社交市場，現(xiàn)在沒有對其構成一定的威脅，但是在不久的將來呢？新創(chuàng)業(yè)企業(yè)之下會不會出現(xiàn)下一個Facebook？所以Trueland珍島認為，F(xiàn)acebook上市不是一個成功的結局而是一個新的挑戰(zhàn)才剛剛開始。