2012網(wǎng)絡(luò)媒體規(guī)劃伴隨數(shù)字視頻廣告的新起，長(zhǎng)視頻、網(wǎng)絡(luò)電視等新設(shè)備承載的電視內(nèi)容也趨于多樣化，移動(dòng)電視消費(fèi)如雨后春筍，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年，美國(guó)在線(xiàn)視頻廣告支出將增加40％，超過(guò)31億美元。那么，在線(xiàn)視頻，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的新起之秀，2012的發(fā)展趨勢(shì)究竟如何？

    【Trueland眼中的在線(xiàn)視頻】

    在線(xiàn)視頻是一個(gè)技術(shù)平臺(tái)，重點(diǎn)解決跨平臺(tái)、跨設(shè)備視頻整合的復(fù)雜性問(wèn)題。過(guò)去這類(lèi)問(wèn)題主要通過(guò)運(yùn)用多個(gè)供應(yīng)商來(lái)解決，現(xiàn)在可以直接為內(nèi)容提供者、廣告商、內(nèi)容發(fā)行商等提供可行的方案。這三個(gè)利益相關(guān)者都面臨不同的挑戰(zhàn)：

　　對(duì)于內(nèi)容提供者，幫助他們管理權(quán)限、管理廣告銷(xiāo)售，發(fā)布并允許其內(nèi)容整合，以獲取更多受眾的支持。對(duì)于廣告商，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和出版物幫助他們贏(yíng)得更多的受眾源，節(jié)省多余的廣告投放資源。內(nèi)容發(fā)行商通過(guò)幫助，可以輕松地實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容貨幣化。

    【廣告商眼中的在線(xiàn)視頻】

    目前，廣告商不斷地面臨挑戰(zhàn)，一方面，廣告構(gòu)成越來(lái)越動(dòng)態(tài)化；另一方面，品牌的塑造不應(yīng)該緊緊為了獲得用戶(hù)印象，而且應(yīng)該有一些更加實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，比如實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)、廣泛搜羅各方意見(jiàn)以及做好財(cái)務(wù)運(yùn)算等；后，品牌商可能有這樣的需求，用60秒到3分鐘的長(zhǎng)視頻與用戶(hù)分享他們的成長(zhǎng)故事，那么廣告商必須有能力提供他們想要的這些視頻。

    【長(zhǎng)短視頻優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)】

    品牌商并不知道推廣自己成長(zhǎng)故事的視頻應(yīng)該播放多長(zhǎng)時(shí)間，因?yàn)閺V告商常將視頻播放時(shí)間限制為15到30秒，并且品牌商也沒(méi)有足夠的資金投放更多的廣告。因此現(xiàn)在是品牌商增長(zhǎng)知識(shí)的時(shí)刻了，錄制視頻內(nèi)容的時(shí)間可以通過(guò)不同的視頻方式不斷地測(cè)試，以尋找合適的播放時(shí)間。此外，品牌商應(yīng)該思考更多的途徑，以擴(kuò)展品牌知識(shí)，這樣才有助于用戶(hù)了解品牌，參與到品牌互動(dòng)當(dāng)中。必須了解一下品牌內(nèi)容：

    1. 供求問(wèn)題。廣告投放需求率仍然高于相關(guān)廣告的可投放率。

　　2. 可見(jiàn)性，透明度和發(fā)布問(wèn)題。廣告商想知道廣告是如何播放，怎么播放和什么時(shí)候播放的。

　　3. 新技術(shù)的采用?，F(xiàn)在的新技術(shù)包括哪些？如何利用這些新技術(shù)？

　　4. 社交媒體。如何運(yùn)用在線(xiàn)視頻獲得更好的社交效果?

　　5. 控制。如何保護(hù)自己的品牌和品牌資產(chǎn)？如何讓每個(gè)人都可以共享自己的品牌資源？

　　6. 定位。媒體買(mǎi)家需要脫離確立典型目標(biāo)的思維過(guò)程，將以用戶(hù)為目標(biāo)的傳統(tǒng)思維，擴(kuò)展為以?xún)?nèi)容和設(shè)備為目標(biāo)的新思維。

    對(duì)于在線(xiàn)視頻2012的一個(gè)行業(yè)趨勢(shì)發(fā)展，Trueland珍島網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家的分析是只有廣告商做好預(yù)算，所預(yù)計(jì)的資金不僅能夠支持視頻內(nèi)容的產(chǎn)生，而且還應(yīng)該支持視頻內(nèi)容的推廣，這樣才能通過(guò)免費(fèi)的廣告，增加社會(huì)曝光率，終獲得視頻生產(chǎn)指數(shù)的良性增長(zhǎng)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也是保證效果的一個(gè)重點(diǎn)內(nèi)容。